Реферат Виды коммуникаций. Учебная работа № 119627

Учебная работа № 119627. Реферат Виды коммуникаций

Выдержка из похожей работы

…рупных
товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации (учебные, лечебные,
церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою
деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
1)
информировать перспективных потребителей о своём продукте, услугах, условиях
продаж;
2)
убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать
покупки в определённых магазинах, посещать именно эти увеселительные
мероприятия и т.д.
3)
заставлять покупателя действовать – поведение потребителя направляется на то,
что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.
Эти
цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления
витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов,
пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.
Вышеупомянутое
называется управление продвижением или маркетинговыми коммуникациями.
Преподаватели
маркетинга предпочитают термин управление продвижением, в то время как
практики-маркетологи обычно предпочитают пользоваться термином маркетинговые
коммуникации. В заглавии статьи используются оба термина. Рассмотрим их
основные различия. Вышеназванные термины тесно связаны с понятием «комплекс
маркетинга».
Комплекс
маркетинга связан со следующими четырьмя элементами принятия решений:
1)
ре…