Тема: Творческое мышление и особенности его развития. Учебная работа № 323637

Учебная работа № 323637. Тема: Творческое мышление и особенности его развития

Выдержка из похожей работы

…

Творческое мышление человека

…….обсуждали возможные стратегии рекламы,
создавали сообщения, призванные привлечь
покупателя. Именно тогда, в 20-х годах ХХ
века, создатели рекламы обратились к
сравнениям, начали создавать стили
рекламы, напоминавшие произведения
оригинального искусства. В результате
многолетних тестирований рекламы
появились первые серьезные труды,
описывающие характеристики рекламных
сообщений. В 30—40-х годах появились
первые результаты многолетнего
тестирования рекламы, возникли обоснования
принципов и законов рекламы, в частности
невозможности сомнительного предоставления
сведений, необходимости четкого описания
характеристик и свойств товара или
услуги. Позднее специалисты по рекламе
уже конкурировали друг с другом в
искусности и изящности слоганов . В 50-х
годах заработало уникальное торговое
предложение, а 60-е вошли в историю как
эра творческого подхода, ознаменовавшаяся
привнесением в рекламу максимального
драматизма, участием в рекламных
кампаниях выдуманных персонажей,
влюбивших в себя публику и, таким образом,
увеличивших торговый оборот
компаний-производителей.

Не менее
значимыми для рекламы стали 80—90-е годы
двадцатого столетия. Благодаря
телевидению, радио, наружной рекламе,
а позже и сети Интернет реклама достигла
невиданных высот. Элементы конкуренции,
точность и выразительность слоганов,
характерность рекламных образов, уход
от стандартов и эротизм, а главное
многомиллионные рекламные бюджеты
стали началом освоения сознания
потребителя. Реклама превратилась в
искусство. Творческая идея всегда
являлась важной составляющей процесса
создания рекламы, но с каждым годом с
ростом конкуренции между производителями
товаров и услуг ее значение росло,
приобретая грандиозные масштабы. Хорошая
идея в настоящее время может приносить
огромные доходы компании, рекламу
которой будут помнить, а ее составляющие
— образы, персонажи, слоганы — помнить
наизусть. Но в то же самое время творческая
идея, выбранная неудачно, ведет к краху,
многомиллионным потерям, невосприятию,
а порой к негативному отношению со
стороны потребителей.

Специалисты
по рекламе вместо термина «творческая
идея» предпочитают использовать термин
«креатив». В профессиональных сленгах
многих профессий широко используется
заимствование иностранных слов, что
отчасти вызвано отсутствием в русском
языке соответствующих терминов, а в
какой-то степени — стремлением чисто
психологического характера обозначить
пр
…