Тема: Психология потребительского поведения. Учебная работа № 324429
Тип работы: Курсовая теоретическая
Предмет: Психология
Страниц: 28
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Восприятие и память 4
1.1. Восприятие потребителей и обработка информации 4
1.2. Внимание и интерпретация 8
1.3. Память в восприятии 16
Глава 2. Мотивация. Персональные ценности 18
2.1. Мотивация, личность, эмоции 18
2.2. Персональные ценности, жизненный стиль и ресурсы потребления 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 28
Учебная работа № 324429. Тема: Психология потребительского поведения
Выдержка из похожей работы
Потребительское поведение (3)
…….ъяснили её свойства.
Рассмотрим
это понятие. Потребитель покупает
какой-либо товар, потому что ожидает
получить от него удовлетворение своей
потребности. Другими словами, этот товар
обладает полезностью. Полезность блага
– это способность экономического блага
удовлетворять одно или несколько
человеческих потребностей. Большинство
товаров обладают свойством делимости,
поэтому можно анализировать
закономерности потребления отдельных
порций товара. Первая порция товара
дает потребителю определенное количество
психологической полезности. Представим
теперь, что потребитель потребляет
вторую порцию. Общий объем полезности
увеличивается, поскольку вторая порция
товара даст потребителю дополнительную
полезность. Что получится, если потребитель
потребит третью и четвертую порцию
этого же товара?
Более
ста лет назад экономисты провозгласили
важный закон, напоминающий закон
убывающей доходности. Этот закон говорит
об изменении психологической полезности
по мере потребления все новых и новых
порций данного товара. Формулируется
он таким образом : по мере
увеличения количества потребляемого
товара его предельная полезность (или
добавочная полезность , приносимая
последней порцией) имеет тенденцию к
сокращению (первый закон Госсена).
Закон
убывающей предельной полезности может
быть представлен в виде таблицы:
Количество потребляемого
товара
Общая полезность
(Total
Utility,
TU)
Предельная
полезность(Marginal
Utility,
MU)
0
0
1
4
4
2
7
3
3
9
2
4
10
1
Хотя
общая полезность растет по мере
потребления, темпы этого роста все время
снижаются. Это означает, что предельная
полезность (добавочная полезность,
приносимая каждой новой порцией товара)
будет сокращаться. На основании
приведенных в таблице цифр можно
построить графики общей и предельной
полезности:
U
=F
(Q),
где U
-полезность, Q
-последняя часть блага
Рис. 1.
График общей полезности
.
Рис.2.График
убывающей полезности
Представители
маржинализма К.Менгер, Е.Бем-Баверк и
Ф.Визер одними из первых попытались
установить связь между спросом и ценой,
запасом и количеством. Они обосновали
положение о том, что количество является
одним из важнейших ф
…
