Диплом Телесериал как продюсерский проект. Учебная работа № 192910

Учебная работа № 192910. Диплом Телесериал как продюсерский проект

Выдержка из похожей работы

…….

Продвижение телесериала ‘Харбинец’: маркетинговые исследования

…..м очередная скучная мелодрама.
Целью работы является анализ рынка телесериалов, изучение понятия
«рейтинг», выявление аудитории самых популярных проектов на каналах.
Задача курсовой работы заключается в выявлении основных проблем
современного сериального рынка и в составлении наиболее перспективного медиа-
плана для продвижения на телеканале нового историческо- документального
сериала.
Глава 1. Обзор национальных ТВ-каналов
.1 Эфирные и тематические каналы
Анализ аудитории
Последние несколько лет на российском телевидении происходит настоящая
битва за зрителя, с каждым годом только набирающая обороты. И хотя для
стороннего наблюдателя она остается невидимой, специалисты отмечают: рейтинги
тематических каналов растут, а от эфирных, которые пока ещё остаются в лидерах,
— медленно, но верно уходит аудитория.
В нашей стране до сих пор есть места, где телевизор транслирует всего
один канал — «Первый». Но даже при таком положении дел аудитория двадцати
национальных эфирных каналов, среди которых «Первый», «Россия», «НТВ», «СТС»,
«ТНТ», переходит в нишевые, неэфирные, или тематические, то есть
ориентированные на один жанр и на относительно узкою аудиторию, например «TV1000», «Кухня», РБК-ТВ.
. С каждым годом количество неэфирных телеканалов в России растёт: если в
2007 году их насчитывалось 180 и они захватывали 33% телеаудитории, то в 2011-
м — уже около 300 и их охват достиг 69%. По этому показателю Россию опережает
только США (89%), но по итогам 2012 года в связи с экономической
нестабильностью и они могут остаться позади. [1]
. Сегодня хотя бы один тематический канал принимает 91% населения крупных
городов России (больше 100 000 жителей). При этом на долю нишевого телевидения
приходится около 10% от среднесуточной аудитории всего российского телевидения
(национальных, региональных и тематических каналов в совокупности). [2]
Эти цифры подтверждают, что поиски ниши и ориентация на определённую
аудиторию — залог успеха. Вот почему центральные каналы всё больше тяготеют к
тому, чтобы чётко позиционироваться если не в целом, то хотя бы во временных
промежутках.
Так телеканал «Россия» предпочитает отдавать вечерний прайм рубрике
«Русская серия в 21:00» (табл. 1), над которой «рыдает» большая часть женского
населения страны. А по выходным ставит в сетку специально снятые «фирменные»
художественные телефильмы, которые, как правило, либо рассказывают истории
любви героинь с трудными судьбами, скроенные по одному лекалу, либо повествуют
о семейных драмах со счастливым концом. Еще одной темой канала можно назвать
исторические сериалы — «Белая гвардия», «Ликвидация», «Жизнь и судьба». Они
собирают у экранов широкую аудиторию, к тому же потом их можно выгодно продать
зарубежным коллегам.
Таблица 1
Рейтинг сериалов канала «Россия». Регион:
Россия / Период 04.02.2013-10.02.2013 / аудитория от 4-х лет и старше
№
Программа
Дата
День недели
Канал
Доля, %
Рейтинг, %
1
Тайны следствия — 12
04.02.2013
Понедельник
23.5
8.5
2
Мое любимое чудовище
09.02.2013
Суббота
20
6.6
3
Последняя жертва
10.02.2013
Воскресенье
14.6
5.2
4
Тайны следствия — 11
04.02.2013
Понедельник
17.1
4.9
Эфирные каналы поменьше, вроде СТС, Рен ТВ, «Домашнего» и ТНТ,
разрабатывают свою тему не менее тщательно, понимая, что только так им удастся
добиться конкурентных цифр. Так, СТС несколько лет назад позиционировался как
«первый развлекательный», чему способствовали, как появившиеся ситкомы («Не
родись красивой», «Моя прекрасная няня», «бедная Настя»), так и юмористические
программы («Слава богу, ты пришёл!», «хоро…