Тема: Гендерная асимметрия в сфере занятости. Учебная работа № 312361

Учебная работа № 312361. Тема: Гендерная асимметрия в сфере занятости

Выдержка из похожей работы

…

Гендерный аспект рекламы

…….двергнуты тексты социальной
рекламы на немецком и русском языках.
Комплексная методика исследования,
включающая семантический, интроспективный,
прототипический, контрастивный анализы,
позволяет реконструировать как
универсальные, так и национально-культурные
гендерные концепты, зафиксированные в
коллективном сознании носителей разных
культур.

Прежде
чем обратиться непосредственно к
гендерной проблематике, хотелось бы
остановиться на понятии «реклама»
и ее типологии. Попытки определить
«рекламу» предпринимаются уже не
одно десятилетие. Но до настоящего
времени четкости и ясности в этом вопросе
не существует. Наиболее распространенной,
хотя и не бесспорной, является точка
зрения, что понятие рекламы, ее сущность,
цели и задачи связаны исключительно с
коммерческой деятельностью, с процессом
купли-продажи. Примером тому может
служить понимание рекламы, предложенное
Американской маркетинговой ассоциацией:
реклама — любая оплаченная форма
представления и продвижения идей,
товаров или услуг конкретного
рекламодателя2.

В
некоторых работах предпринимается
попытка дать определение рекламы в
широком аспекте, с позиции ее «родовой
принадлежности». Так, Б.С.Разумовский
исходит из того, что реклама — это вид
информационной деятельности, и определяет
ее как вид социальной информации,
распространяемой различными
коммуникационными средствами для
воздействия на потребителя с целью
формирования или реализации уже
сформированных потребностей3.

Однако
на современном этапе лингвистических
исследований рекламы наиболее актуальным
является понимание рекламы как
коммуникации.

Реклама
уже перестала быть только экономическим
явлением и становится элементом массовой
культуры. Она передает не только
информацию о товарах, изделиях, услугах,
рынках и т.п., но и об общественных,
политических и других типах отношений
в обществе, в том числе и о взаимоотношениях
мужчин и женщин, в которых, по мнению
И.В. Грошева, «последние, как правило,
не только стереотипизированы, идио- и
видеоадаптированы, но и упрощены, сведены
до уровня «ритуальных идиом». Иными
словами, непосредственные предложения
о товарах и услугах обычно представляются
в рекламе в контексте других образов,
рассказывающих об устройстве общества,
его культурных конструкциях и о
взаимоотношениях в нем (мужчин и
женщин)»4.

Рекламная
коммуникация осуществляется по
многочисленным каналам, что приводит
к выделению различных форм рек
…