Тема: Аксессуары: основные принципы комбинирования для достижения идеального образа жизни. Учебная работа № 324184

Учебная работа № 324184. Тема: Аксессуары: основные принципы комбинирования для достижения идеального образа жизни

Выдержка из похожей работы

…

Принципы и методы сегментации

…….

Санкт — Петербург

2007 год

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение … 1

Сегментация
рынка … 3

Принципы
сегментации … 3

Методы сегментации … 5

Основные критерии сегментации
потребительских рынков … 10

Критерии сегментации промышленных
рынков … 11

Выбор целевого
рынка … 12

Стратегии маркетинга … 13

Практическая
часть … 15

Выводы по работе … 32

Приложение … 37

Список используемых
источников … 41

Введение

Цель
работы: Рассмотреть
основные принципы и методы проведения
сегментации рынка и их применение на
практике.

Актуальность.
Каждый субъект хозяйствования понимает,
что товары, которые он предлагает на
рынке, не могут удовлетворить запросы
всех потребителей. Покупателей слишком
много, они различаются вкусами и
привычками, поэтому фирмам целесообразно
направить свое внимание на обслуживание
определенных частей, или сегментов
рынка.

Маркетинг
как система действий и анализа имеет
два основных направления: стратегический
маркетинг и оперативный маркетинг.
Первичным (базовым) направлением является
обоснование и выбор стратегии. Верная
постановка стратегических задач
предопределяет оперативные действия,
тогда как ошибки, допущенные на этапе
выработки стратегии маркетинга, могут
привести к абсолютной бесполезности
оперативных мероприятий и свести на
нет все усилия предприятия по продвижению
продукции на рынок.

В
понятие стратегия маркетинга входят
четыре основных компонента: сегментация
рынка, анализ привлекательности рынка,
оценка конкурентоспособности предприятия
и выбор «портфеля продукции».

Сегментация
представляет собой процесс деления
рынка на сегменты, так называемые рынки
определенной продукции, что особенно
актуально для малых и средних предприятий.
Сегмент рынка является основной рабочей
единицей анализа. В первую очередь
подобное деление рынка необходимо для
реализации специфического маркетингового
подхода к каждому из выделенных сегментов,
поэтому настоящий маркетинг требует
тщательного анализа целевой аудитории.
Но сначала необходимо разделить весь
рынок на сегменты и отобрать наиболее
привлекательные из них.

Сегментация
рынка позволяет предприятию выбрать
такие методы маркетинга, которые
обеспечат концентрацию ресурсов в тех
сферах деятельности, где предприятие
имеет максимальные преимущества или,
по крайней мере, минимальные недостатки.
При выделении сегментов и выборе целевого
следует всегд
…