Тема: Приемы измерения социальной установки. Учебная работа № 332226

Учебная работа № 332226. Тема: Приемы измерения социальной установки

Выдержка из похожей работы

…

Измерения в маркетинговых исследованиях (2)

…….рактеристикам (признакам).

Измерения могут носить качественный
или количественный характер и быть
объективными или субъективными.
Объективные качественные и количественные
измерения производятся измерительными
приборами, действие которых основано
на использовании физических законов.
Теория объективных измерений достаточно
хорошо разработана.

Субъективные измерения производятся
человеком, который как бы выполняет
роль измерительного прибора. Естественно,
что при субъективном измерении на его
результаты влияет психология мышления
человека. Законченная теория субъективных
измерений пока еще не построена. Однако
можно говорить о создании общей формальной
схемы как объективных, так и субъективных
измерений. На основе логики и теории
отношений построена теория измерений,
позволяющая с единых позиций рассматривать
как объективные , так и субъективные
измерения.

Любое измерение включает в свой состав:
объекты, показатели и процедуру сравнения.

Измеряются показатели (характеристики)
некоторых объектов (потребители, марки
продуктов, магазины, реклама и т.п.). В
качестве показателей сравнения объектов
используются пространственные, временные,
физические, физиологические,
социологические, психологические и
другие свойства и характеристики
объектов. Процедура сравнения включает
определение отношений между объектами
и способ их сравнения.

Введение конкретных показателей
сравнения позволяет установить отношения
между объектами, например, «больше»,
«меньше», «равны», «хуже», «предпочтительнее»
и т.д. Существуют различные способы
сравнения объектов между собой, например,
последовательно с одним объектом,
принимаемым за эталон, или друг с другом
в произвольной или упорядоченной
последовательности.

Как только была определена некоторая
характеристика для выбранного объекта,
говорят, что объект был измерен по данной
характеристике. Легче измеряются
объективные свойства (возраст, доход,
количество выпитого пива и т.п.), чем
субъективные свойства (чувства, вкусы,
привычки, отношения и т.п.). В последнем
случае респондент должен перевести
свои оценки на шкалу плотности (на
некоторую числовую систему), которую
должен разработать исследователь.

Измерения можно провести с помощью
различных шкал. Выделяют четыре
характеристики шкал: описание, порядок,
расстояние и наличие начальной точки.

Описание предполагает использование
единственного дескриптора или опознавате
…