Тема: Презентация к конспекту: Зимушка-Зима. Учебная работа № 337868

Учебная работа № 337868. Тема: Презентация к конспекту: Зимушка-Зима

Выдержка из похожей работы

…

Дегустационная презентация как средство стимулирования спроса

…….начение
дегустационной презентации в
стимулировании потребительского
спроса………………………………………………33

Глава 2.
Проведение дегустационной презентации
на примере продуктов компании «Сибирский
Берег»…………………………………………………..39

2.1
Краткая характеристика деятельности
компании
«Сибирский Берег»..39

2.2
Характеристика продукта: сухарики
«Кириешки»……..……………42

2.3 Проект
проведения дегустационной презентации
продукта……….48

2.4
Анализ проведенной дегустационной
презентации…………………..56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….58

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..62

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….65

Введение

Актуальность
темы исследования

Сегодня
в ритейле наиболее перспективным
направлением выстраивания оптимальных
отношений между всеми участниками
товарного обмена считается использование
различных маркетинговых коммуникаций
в местах продаж. Ситуативный мерчандайзинг
является одним из наиболее действенных
инструментов таких коммуникаций, так
как он позволяет влиять на поведение
покупателей, активно провоцируя их к
приобретению конкретного товара, в
конкретном месте и в конкретное время.

Инструментом
ситуативного мерчендайзинга или, как
еще говорят, немедийной коммуникации,
выступает дегустационная презентация.

Дегустация
– это особый вид рекламной акции, во
время которой промоутер предлагает
потребителям попробовать товар
непосредственно в магазине. Проведение
дегустации нацелено на детальное
знакомство потребителей с товаром и,
как следствие, на формирование мотивации
на покупку. Дегустации позволяют
максимально близко приблизить продукцию
к потенциальному покупателю, дают ему
возможность самостоятельно оценить
качества и достоинства представленного
образца продукта.

Анализ
тематики дегустационной презентации,
как средства стимулировании спроса,
достаточно актуален и представляет
научный и практический интерес. Особенно
сегодня, когда эффективность
прямой рекламы с каждым годом снижается.
Запас доверия покупателей
к рекламе теперь измеряется степенью
их осведомленности и социальным
опытом. Информационное поле вокруг
различных торговых марок,
их свойств и конкурентных преимуществ
явно перегружено, что не может
не влиять на выбор покупателя. Произошли
изменения в мотивации поведения
покупателей. Складывается модель более
опытного потребителя, в глазах
которого
…