Тема: Квест как форма активизации интереса подрастающего поколения к освоению историко-культурного наследия. Учебная работа № 336522

Учебная работа № 336522. Тема: Квест как форма активизации интереса подрастающего поколения к освоению историко-культурного наследия

Выдержка из похожей работы

…

Product placement как коммуникативный феномен

……. потребителя и
становится менее эффективной. Сейчас
многие рекламисты озадачены проблемой
повышения эффективности рекламы.
Разгорается кризис традиционных форм
рекламных коммуникаций. У потребителей
рекламы выработался особый «иммунитет»
против навязчивой рекламы. Как только
на телевидении начинается реклама,
многие телезрители переключают каналы
или вовсе уходят заниматься другими,
более важными делами. Поэтому, рекламистам
приходится быть всё более изобретательными
и находить новые, более эффективные
формы рекламных коммуникаций. Одним
из «новых» слов в российской рекламе и
является Product Placement. Product Placement — нестандартное
и эффективное решение в сфере рекламных
коммуникаций, которое имеет неограниченный
потенциал и возможности для привлечения
аудитории к товару, услуге.

Product Placement (РР) —
размещение товара или услуги в
самостоятельное художественное
произведение.

Размещений товаров и услуг
возможны в:

художественных фильмах, сериалах,
мультфильмах (BMW в фильме «Золотой
глаз», LG – «Каменская -2»)

телевизионных программах и шоу
(J7 в «Последнем герое», Lipton в «Народном
артисте»)

компьютерных играх
(http://www.alfapensia.ru/relax.html)

музыкальных клипах или песнях
(группа «Икс-миссия», песня «Рыжий Ап»)

книгах (Дарья Донцова «Филе из
золотого петушка») и т.п.

На Западе Product Placement возник еще
в 30-годах XX столетия. Но развиться в
полноценную, самостоятельную индустрию
он смог
только к 80-м годам. Первым примером
Product Placement на Западе принято считать
мультипликационные истории про морячка
Папайя, поглощавшего целыми банками
шпинат. Первые осознанные опыты Рroduct
Рlacement в России появились в 90-е годы.
Например, в фильме Александра Рогожкина
«Особенности национальной рыбалки»
герои подливали себе водки «Урожай».
Удивительно, но почему-то всегда
повернутой этикеткой к зрителю! В фильме
«Любить по-русски» героиня Ларисы
Удовиченко от услужливого продавца в
магазине получала совет купить холодильник
марки Bosch, а в картине Юрия Мамина
«Горько!» есть эпизод, рекламирующий
мобильного оператора Nord-West GSM.

Как не удивительно, но РР мы можем
заметить еще и в советских кинолентах
(хотя конечно же это было не намеренное
размещение). Например, в фильме Леонида
Гайдая «Бриллиантовая рука» контрразведчик
изучает записку роскошной дамы вдоль
и поперек и уверенно заявляет: «Французские.

…