Тема: Аргументация в риторике. Учебная работа № 433317

Учебная работа № 433317. Тема: Аргументация в риторике

Выдержка из похожей работы

…….

Аргументация в рекламном сообщении

…..аров и т. д. Рекламная информация всегда
направляется с расчетом вызвать у покупателя определенное отношение к предмету
рекламы.

Все-таки не всегда реклама попадает на благоприятную
почву, и тогда со стороны покупателя не чувствуется в достаточной степени
готовности принять рекламу.

Нужно принять во внимание ряд обстоятельств, влияющих
на окончательные результаты, которых может достичь реклама. Эти обстоятельства
носят психологический характер. Поэтому необходимо изучать эти обстоятельства и
с их учетом проводить рекламные акции.

Психологические аспекты можно разбить на две основные
проблемные группы: одна из них охватывает задачи доведения информации до
адресата, другая связана с подбором соответствующего рекламного материала, в
особенности подбора соответствующей аргументации в применяемых средствах
рекламы.

В малом и среднем бизнесе широко используются
различные виды печатной рекламы: проспекты, буклеты, брошюры, листовки,
каталоги, этикетки, наклейки и т.д. Главным преимуществом раздаточных
материалов является уникальность и качество. Так как печатные рекламные издания
сориентированы преимущественно на визуальное восприятие, то они должны
мгновенно обращать на себя внимание потребителя.

Рекламные издания различаются по художественному
исполнению: черно-белая, многоцветная, с изображениями и фотографией,
перевернутая и др. Более достоверной и привлекательной является цветная печать,
содержащая фотографии и выполненная на высококачественной бумажной основе.

Также большое значение имеет текст. Благополучие
рекламы напрямую зависит от подлинности и формы словесного выражения
предложения, его значимости. А успех рекламного текста находится в зависимости
от качества иллюстрации и от того, насколько гармонично они совмещены.

Как верно замечено многими учеными, истоки рекламы лежат в сфере
общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности.
С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на
потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий
индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Не
случайно в рекламе выстраивается несколько направлений форм-медиаторов для
передачи информации, осуществляющих связь не только в коллективе и с
коллективом, но и с внешними коллективу сущностями — как природными, так и
внеприродными. Сюда с полным правом можно отнести первичные
образно-художественные формы коммуникации: графические символы, воплощенные в
пикто- и идеограммах; графемы и рисунок; сигнографические и фигуративные знаки;
естественные предметы и значащие формы, а также вещные символы, привязанные к
конкретной форме мира (фетиши, тотемы и т.п.); мимико-графические знаки;
звуковые сигналы, записывающие сообщения от языка жеста (как способа передачи
информации) до телодвижения (двигательно-ритмическая графема) и т.д. Эти и
другие подобные формы коммуникации фиксировали ценностно-важные события,
общественные явления, значимый коллективный опыт, нормы и стандарты поведения.

Таким образом, реклама прошла длительный путь эволюции. На протяжении
своей истории она приобретала различные черты, отражавшие культурные нормы и
ценности той или иной эпохи.

Актуальность темы исследования определяется насущной потребностью в
изучении, анализе и обобщении новейших тенденций в области массовой информации
и коммуникации. Она обусловлена процессами, происходящими в области средств
массовой информации в течение последних 15 лет. Появление рекламных изданий на
рынке российской прессы явилось результатом демократических преобразований в
стране, а их особенности определились прежде всего тем типом экономики, который
начал свое активное формирование в конце ХХ в., когда наряду со строго
регламентированным планированием государственных отраслей в сфере обслуживания
и товарного производства возникли элементы рыночной экономики.

Цель курсовой рабо…