Реферат Мода. Учебная работа № 192608

Учебная работа № 192608. Реферат Мода

Выдержка из похожей работы

…….

Мода быть русским

….. обзавестись индивидуальным номером налогоплательщика и тут же
позвонить родителям при верном подходе могут стать неплохой экономической
поддержкой для прессы и государству обойтись недорого.
У них — так
Социальная
реклама — прописные житейские и гражданские истины, продаваемые, как банальная
кока-кола, — регулируется двумя способами. Она может быть либо обязаловкой, как
в России, либо частью единого рекламного рынка, как в большинстве стран Запада.
При втором варианте заказчик — будь то коммерческие, некоммерческие структуры
или государство — платит за размещение рекламы живыми деньгами. Или находит
тех, кто заплатит.К примеру, в Великобритании государство является крупнейшим
рекламодателем, обгоняя гигантов British Telekom и Procter & Gamble, и в
год только Центральный офис информации и коммуникации (ЦОИК) — своеобразное
министерство информации — тратит по меньшей мере 195 млн фунтов стерлингов на
рекламу. А в США только по одной проблеме борьбы с наркоманией за период с
1993-го по 2000 год администрация Клинтона потратила почти 2 млрд
долларов.Кажущаяся огромной сумма на самом деле не так велика, если принять во
внимание простой факт: не будь социальной рекламы, растолковывающей
несознательным гражданам азы поведения, государству пришлось бы потратить
гораздо больше денег на компенсацию последствий их несознательности. Не
случайно, к примеру, основной темой соцрекламы является здоровье и
необходимость его сохранения. Так, согласно исследования Gallup, в США после
рекламной кампании против вождения в нетрезвом виде число смертей в авариях
из-за пьянства сократилось на 20%.Другой вопрос — как создание и размещение
подобных роликов организовано. Еще в середине прошлого века Великобритания
обзавелась вышеупомянутым ЦОИК, который сперва был своеобразным министерством
пропаганды, но вскоре взял на себя сегодняшнюю роль. Ранее у ЦОИК была
монополия на коммуникационный бюджет: в ходе переговоров с казначейством
определялись суммы, а потом, совсем как в «Золотом теленке», ЦОИК
распределял деньги между министерствами — тебе десять миллионов, тебе пять, а
ты в этом году без рекламы обойдешься.Система, однако, долго не продержалась и
была трансформирована в децентрализованную: сегодня каждое ведомство имеет свой
бюджет. Министерства могут работать как через ЦОИК, так и напрямую.
«Однако преимущество ЦОИК состоит в том, — сказала ‘Эксперту’ бывший
директор ЦОИК Кэрол Фишер, — что семьдесят процентов его сотрудников имеют опыт
работы в коммуникационной сфере. Поскольку в остальных министерствах размещением
рекламы занимаются типичные госслужащие, рекламные агентства их часто
‘накалывают’, беря втридорога за размещение. Потому ЦОИК приходится часто
выступать в качестве ‘переводчика’ между рекламными структурами и
министерствами».Конечно, даже такая система несовершенна — к примеру,
когда ЦОИК начинал рекламную кампанию с призывом не курить, другое министерство
параллельно агитировало за покупку только лицензионных сигарет (одно время в
Великобритании резко усилился ввоз контрабандного табака).
На обочине
Хороша ли,
плоха ли такая организация — в России сегодня нет ничего похожего. Отсутствует
даже четкое определение социальной рекламы, потому к ней часто причисляют и
госуда…