Контрольная Легенды в брендинге, что общего между брендингом и мифологией. Учебная работа № 192153
Количество страниц учебной работы: 20,7
Содержание:
«Содержание
Введение………………………………………………………………………………3
1. Легенды в брендинге ……………………………………………………….…….5
2. Сходства брендинга и мифологии………………………………………………10
Заключение……………………………………………………………………….…17
Список использованной литературы………………………………………………19
Список использованной литературы
1. Дэвид А. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. Издательский дом Гребенникова, 2013. – 221 с.
2. Барт Р. Миф сегодня. // Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 2014. – 345 с.
3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2012. – 452 с.
4. Дробо К. Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности. М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 321 с.
5. Дымшиц М. Бренд как объект мифотворчества // Реклама и жизнь, 2011. – 458 с.
6. Ионин Л. Социология культуры: путь в новое тысячелетие. М.: Логос, 2010. – 326 с.
7. Йенсен Р. Общество мечты. СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2014. – 268 с.
8. Карлова О.А. Miphos sapiens — миф разумный. М.: Академия поэзии, 2011. – 469 с.
9. Ковриженко М.К. Креатив в рекламе. СПб.: Питер, 2014. – 356 с.
10. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: ООО «Вершина», 2013. – 168 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2012. – 247 с.
12. Лосев А.Ф. Диалектика мифа // Лосев А.Ф. Философия, мифология, культура. М.: Наука, 2011. – 372 с.
13. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. Пер. с англ. под. ред. В. Домина, А. Сухенко. СПб.: Питер, 2015. – 462 с.
14. Немировский В.Г. Современная социология. Курс лекций. Красноярск, Красноярский государственный университет, 2012. – 436 с.
15. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2013. – 364 с.
16. Пархоменко И.Т., Радугин А.А. Культурология. М.: ДатаСтром, 2011. — 171с.
17. Тамберг В., Бадьин А.Бренд. Боевая машина бизнеса. Олимп-Бизнес, 2013. – 436 с.
18. Уиллер А. Индивидуальность бренда. М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. – 325 с.
19. Хилл С., Рифкин Г. Радикальный маркетинг. М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. – 226 с.
20. Элиаде М. Аспекты мифа. М.: Академический проект, 2011. – 356 с.
21. Юнг К.Г. Человек и его символы. М.: ЭКСМО-Пресс, 2014. – 371 с.
»
Учебная работа № 192153. Контрольная Легенды в брендинге, что общего между брендингом и мифологией
Выдержка из похожей работы
Формирования фирменного стиля на фестивале Русского языка и его роль в брендинге
…..усные
ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные
о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести
товары с такими знаками.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере
централизации производства и расширения географии рынков значение товарных
знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются
предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных
производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не
устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях
растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства
производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей
в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом
первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация,
выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.
Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека
следующие этапы:
Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа
марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании
активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.
На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла
коммуникационных стратегий ставится корпоративная философия. Фирменный стиль
занимает подобающее положение необходимого инструмента.
После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили
технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента.
Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов.
Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один
бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой
деятельности становится брендом.
Актуальность работы заключается в том, что каждый день потребитель
сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто нет времени
сравнивать все их характеристики, а фирменный стиль значительно ему в этом
помогает, выделяя из всех характеристик товара те, которые важны для
потребителя, и тем самым облегчает понимание товара.
Объектом нашего исследования является Всероссийский фестиваль «Русский
язык — общенациональное достояние народов Российской Федерации».
Предметом — формирования фирменного стиля на фестивале и его роль в
брендинге.
Целью дипломной работы является выявление значения формирования
фирменного стиля фестиваля.
Задачи:
. Определение целей формирования фирменного стиля на фестивале;
. Определение элементов и носителей фирменного стиля;
. Анализ и технологии формирования фирменного стиля на примере
конкретного продукта (фестиваля).
Практическая значимость обуславливается тем, что на основе нашей дипломной
работы возможна реализация готового проекта.
Наша дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка
литературы.
В первой главе рассматривается фирменный стиль и его составляющие. А
именно: история, цели, задачи, создание и внедрение фирменного стиля. Также в
первой главе мы рассматриваем основные понятия брендинга, рекламу и бренд бук.
Вторая глава посвящена предпроектному исследованию. Здесь мы
рассматриваем характеристики арт-кафе, отличительные черты и функциональные
особенности арт-кафе, а также примеры и особенности интерьеров арт-кафе.
В третьей главе нашего исследования речь идет о дизайне аксессуаров
арт-кафе «ЖурналистЪ» в рамках Фестиваля Русского Языка 2013 года.
В процессе написания дипломной работы были использованы труды российских
и зарубежных ученых, а также специализированные электронные ресурсы.
Глава I. Фирменный
стиль
.1 История
фирменного стиля
брендинг фирменный стиль
Если рассматривать обобщённо понятие «фирменный стиль», то его можно
рассматривать как некоторый товарный знак предприятия или компании, кот…
