Курсовая Морфологические средства языковой выразительности. Учебная работа № 150641

Учебная работа № 150641. Курсовая Морфологические средства языковой выразительности

Выдержка из похожей работы

…

Языковая игра в английской рекламе

…….амы мгновенно реагирует на
появление новых идей и событий, а
изменения в любой жизненной сфере
неизбежно отражаются в рекламных
текстах. Возросший интерес к рекламной
деятельности вызвал, в свою очередь,
интерес исследователей к главному
продукту рекламы – рекламному тексту
и, соответственно, языку рекламы. Под
влиянием общих процессов в языке
происходят изменения, получившие
название карнавализации.
Современная  языковая 
ситуация характеризуется стремлением
к использованию  игры 
и игровых приемов практически во всех
сферах словесности, что позволяет
характеризовать ее следующим образом
«от карнавализации жизни к карнавализации
языка». В 
 рекламе 
это выражается в использовании приемов
 языковой 
 игры  (далее
— ЯИ) при создании рекламных текстов.
Интенсивность использования
приемов ЯИ и их разнообразие в современных
рекламных текстах свидетельствуют об
усилении творческого начала как в языке
целом, так и в языке  рекламы .
Объектом данного
исследования являются рекламные тексты
российской и американской  рекламы .
Предметом данного
исследования являются приемы ЯИ и
особенности их реализации в рекламных
текстах американской  рекламы.
Цель нашего
исследования –изучение
приемов ЯИ в рекламных текстах американской
рекламы.
Источниками фактического
материала являются
современные рекламные тексты, извлеченные
из российских и американских газет и
журналов, рекламных каталогов,
транслировавшиеся по радио и телевидению,
опубликованные в Интернете на русском
и английском языках, наружная реклама .
Основные положения:
ЯИ в рекламном тексте отличается
от ЯИ в художественном тексте, в
разговорной речи, в СМИ тем, что может
быть намеренной или ненамеренной:
первая (намеренная) связана с  языковой 
компетенцией адресанта, вторая
(ненамеренная) – с  языковой 
компетенцией адресата.
ЯИ в рекламном тексте может быть
как приемлемой, не нарушающей этические
нормы, так и неприемлемой, нарушающей
этические нормы, вызывающей негативную
реакцию в обществе. Приемлемость либо
неприемлемость может определяться как
использованием  языковых 
средств, так и контекстом.
Рекламное
творчество распространяет свое влияние
на современную культуру. Современная
реклама является источником появления
прецедентных текстов. Главной причиной
приобретения рекламным текстом
прецедентного характера является
интерес реципиентов к данному рекламному
тексту, так
…