Тема: Международные рекламные кампании. Учебная работа № 312686
Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Социология коммуникаций
Страниц: 41
Год написания: 2016
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты международных рекламных кампаний 5
1.1 Сущность и роль рекламы в деятельности предприятия 5
1.2 Цели, задачи и средства международных рекламных кампаний 8
1.3 Механизмы воздействия страновых и культурных различий
на маркетинговые рекламные кампании 9
2. Анализ международных рекламных кампаний на примере
АО «Мерседес-Бенц РУС» 22
2.1 Характеристика компании АО «Мерседес-Бенц РУС» 22
2.2 Исследование рекламных кампаний 24
2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности
АО «Мерседес-Бенц РУС» 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 38
Учебная работа № 312686. Тема: Международные рекламные кампании
Выдержка из похожей работы
Международный маркетинг (16)
…….
Руководитель:
Москва – 2011
Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
1. Международная
реклама……………………………………………..4
1.1 Основные
проблемы…………………………………………………4
1.2 Стандартизация
и адаптация рекламы……………………………..7
2. Особенности
международной рекламы……………………………..10
Заключение…………………………………………………………………13
Список использованной
литературы……………………………………..14
Введение
Успешность
коммуникации напрямую зависит от
соответствия культурного багажа
участников взаимодействия, авторов и
потребителей рекламы. Реклама как вид
воздействующей коммуникации, опирается
на наиболее сильные воздействующие
сигналы и наиболее ярко отражает
специфику массово-коммуникативных
процессов. Это один из самых
образно-насыщенных жанров массовой
коммуникации и наиболее актуальный из
видов художественной коммуникации.
Реклама оперативно отражает все изменения
в социальной, эмоциональной и эстетической
сферах жизни общества.
С одной стороны, из
всех продуктов массовой коммуникации
рекламные сообщения наиболее однородны
по цели и средствам, что позволяет
сравнивать эффект от их воздействия. С
другой — их авторы стараются задействовать
наиболее сильные стимулы. Кроме того,
краткость рекламного клипа позволяет
за ограниченное время демонстрировать
большое количество законченных сообщений,
и, следовательно, охватить максимально
широкий спектр используемых художественных
образов и иных приемов организации
коммуникативного сообщения. Наиболее
полно особенности рекламной коммуникации
проявляются в телевизионной рекламе.
В современном мире,
имеющем национальные и государственные
границы, существует постоянный
информационный поток от группы людей,
создающих товары (производителей), к
группе людей, являющихся потенциальными
потребителями этих товаров. И этот
информационный поток не признает никаких
границ.
Цель работы: изучить
сущность, проблемы и особенности
международной рекламы.
1.
Международная реклама
Практика фирм на
международных рынках показала, что
рекламодатели сталкиваются со следующими
основными проблемами: степенью доступности
СМИ; уровнем издержек; охватом целевой
аудитории; возможностью проверки
достове
…
