Тема: Методы социологических исследований аудитории. Учебная работа № 311286

Учебная работа № 311286. Тема: Методы социологических исследований аудитории

Выдержка из похожей работы

…

Методы социологических исследований (5)

…….ельных методологических,
методических и организационно-технических
процедур, связанных между собой единой
целью: получить достоверные данные об
изучаемом явлении или процессе для их
последующего использования в практике.

Специалисты считают, что единой
схемы социологического исследования,
годящегося на разные случаи жизни, не
существует. Выбор вида исследования
диктуется характером поставленной цели
и выдвинутых задач. Иными словами,
глубиной требуемого анализа социальной
проблемы, масштабом охвата событий.

В зависимости от того, какой
критерий берется за основание
классификации, выделяют несколько видов
эмпирического исследования.

По глубине анализа социальной
проблемы и масштаба охвата событий
различают пробное,
описательное и аналитическое
исследования.

По применяемому методу сбора
данных различают опрос,
наблюдение, анализ документов, эксперимент.

По цели исследования — изучается
статика или динамика явления — выделяют
еще два вида социологического исследования:
точечное и
повторное.

По объему охвата объекта
исследования типы исследования делятся
на сплошные и
выборочные.

По месту проведения в социологии
и антропологии выделяют полевые
(естественные), а в социальной психологии
как полевые, так и лабораторные
исследования.

Контент-анализ: характеристика
метода

Контент-анализ — это перевод
в количественные показатели массовой
текстовой (или записанной на пленку)
информации с последующей статистической
ее обработкой. Его основные
операции были разработаны американскими
социологами X.
Лассуэллом и Б. Бе-рельсоном. Важный
вклад в развитие процедур контент-анализа
внесли российские и эстонские социологи,
особенно А. Н. Алексеев, Ю. Вооглайд, П.
Виха-лемм, Б. А. Грушин, Т.М. Дридзе, М.
Лауристинь.

Его идея очень проста и повторяет
ту, что лежит в основе любого другого
количественного метода в социологии,
будь то анкетирование или наблюдение.
Надо сосчитать наиболее часто повторяющиеся
слова или темы, например в газетном
материале, и определить, что за этим
кроется. Особенность заключается именно
в применении статистических процедур
для анализа однотипных текстов.

Под текстами в
контент-анализе понимают книги, книжные
главы, эссе, интервью, дискуссии, заголовки
газетных статей и сами статьи, исторические
документы, дневниковые записи, речи
выступлений, рекламные тексты и т.д.
Когда говорят о контент-анализе текстов,
то главный интерес всегда заключает
…