Тема: Методы панельных исследований, их достоинства и недостатки . Учебная работа № 311350

Учебная работа № 311350. Тема: Методы панельных исследований, их достоинства и недостатки

Выдержка из похожей работы

…

Методы полевых исследований в маркетинге

……. исследований …………………..………………4
Методы
полевых маркетинговых
исследований…………………………….5

Опрос…………………………………………………………………….5
Наблюдение……………………………………………………..………9
Эксперимент…………………………………………………………….10

Проведение
полевого маркетингового исследования

фирмы «Oriflame»………………………………………………….…….….11

Заключение…………………………………………………..………………..14

Список литературы……………………………………………………….….15

Приложение……………………………………………………………………16

Введение

Предприятие в современном мире
может добиться успеха лишь в том случае,
когда оно не игнорирует запросы
потребителей. Для повышения эффективности
требуется исследование и удовлетворения
максимального количества требований
покупателя. Решению таких проблем
способствует маркетинговые исследования.

Маркетинг занимается исследованием
поведения потребителя, которое включает
его потребности и требования. Принципиальной
особенностью маркетингового исследования,
отличающей его от сбора и анализа,
внутренней и внешней текущей информации
является его целевая направленность
на решение определенной проблемы или
комплекса проблем маркетинга.

Проведение каждого маркетингового
исследования предполагает сбор и
обработку информации, необходимой для
решения сформулированной проблемы. При
изучении первичной информации используют
полевые маркетинговые исследования,
для решения которых существуют различные
методы. Выбор конкретного метода зависит,
прежде всего, от цели исследования и
наличия источников необходимой
информации.

Цель данной работы: изучение
методов полевых маркетинговых
исследований.

Исходя из поставленной цели,
были выделены следующие задачи:

— изучить классификацию методов
полевых маркетинговых исследований;

— рассмотреть метод опроса, как
один из видов полевого маркетингового
исследования, на примере фирмы «Oriflame».

Сущность маркетинговых
исследований

В быстро изменяющихся условиях
рынка важнейшей маркетинговой функцией
любого предприятия является проведение
маркетинговых исследований. Без них
компания не сможет ориентироваться в
бизнес-среде, узнать характеристики
интересующих её рынков, изучить действия
конкурентов и потребности своих клиентов.

Маркетинговые исследования
представляют собой
сбор, обработку и анализ
данных с целью уменьшения неопределенности,
сопутствующей принятию маркетинговых
решений. Исследованиям подвергаются
рынок, конкуренты, потребители, цены,
внутренний потенциал
…