Тема: Концепции массового общества, массовой аудитории и массовой культуры. Реклама как продукт массовой культуры. Учебная работа № 312692

Учебная работа № 312692. Тема: Концепции массового общества, массовой аудитории и массовой культуры. Реклама как продукт массовой культуры

Выдержка из похожей работы

…

Массовая культура -специфический феномен ХХ века

……. Введение.
В XX веке
качественно изменились представления
о времени и пространстве, изменились
не только в рамках научной картины мира,
но прежде всего в рамках картины
человеческого бытия в целом.
История
этого века утвердила свою всемерность
в тенденциях глобальных проблем:
образование экономических систем
мирового масштаба (мировой рынок,
международные банки, трансконтинентальные
монополии); образование глобальной
информационной сети, позволяющей
приобщить к делам отдельных стран весь
мир; возникновение экологических
проблем, решение которых возможно только
усилиями всего человечества; войны XX
века становятся мировыми, они охватывают
десятки народов и государств, при этом
масштабы уничтожения человека достигают
небывалых размахов.
XX век
— это преодоления пространственных
ограничений макромира. Усилиями разума
человек проникает в тайны микромира и
галактические широты космоса. Человек
осознает себя частью Вселенной. Его
космичность осязается в полетах на
другие планеты, в спутниковых системах
мировой связи и др.
XX век
— это век научно-технической революции.
Качественно изменилось значение и место
техники в человеческом мире. На смену
техническим устройствам, которые в XIX
веке заменяли и усиливали физические
способности человека, пришла новая
техника, ее приборы и агрегаты теперь
стали заменять и во многом усиливать
интеллектуальные способности человека.
Компьютер изменил и производственную
и бытовую культуру нашего мира.
В
рамках определенной исторической эпохи
в мире всегда существовали различные
культуры. В современном обществе особое
значение приобрела «массовая» культура.
Интерес
к явлению массовой культуры возник
довольно давно и на сегодняшний день
существует немало исследований, теорий
и концепций «массовой культуры». Авторы
большинства из них склонны рассматривать
ее как особый социальный феномен, имеющий
свой генезис, специфику и тенденции
развития. Вспомним наиболее влиятельные
из этих теорий.
Массовая
культура — это семиотический образ
реальности, а фундаментальная культура
— это образ глубоко вторичный, «вторичная
моделирующая система», нуждающаяся
для своего осуществления в языке первого
порядка.В этом смысле массовая культура
ХХ века была полной противоположностью
элитарной культуры в одном и ее копией
в другом.
Для
массовой культуры характерен антимодернизм
и антиавангардизм. Если модернизм
…