Тема: Брендинг как инструмент социокультурного взаимодействия. Учебная работа № 312025

Тип работы: Диплом
Предмет: Социология
Страниц: 78

СОДЕРЖАНИЕ

стр
ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Теоретико-методологические основы анализа категории бренд 6
1.1. Эволюция понятия бренд как социологической категории 6
1.2. Социологическая концептуализация изучения брендов и брендинга 13
1.3. Символическая сущность бренда в современной культуре 19
Глава 2. Социально-культурные механизмы и практики формирования бренда. 25
2.1. Эволюция идеологии маркетинга и динамика брендинга. 25
2.2. Брендинг как система социально-культурных практик. 35
2.3. Бренд как средство межличностной коммуникации, идентификации и дифференциации индивидов 42
Глава 3. Бренд как средство конструирования идентичности и социальной стратификации 50
3.1. Стиль жизни и потребительские практики 50
3.2. Особенности формирования и управления гостиничным брендом в России 56
3.3. Позиционирование образа потребителя товаров класса люкс и восприятие его потребителями (исследование на примере Рэдиссон Сас Ройал, Санкт-Петербург) 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 78Стоимость данной учебной работы: 3750 руб.

 

Учебная работа № 312025. Тема: Брендинг как инструмент социокультурного взаимодействия

Выдержка из похожей работы

…

Исследования брендинга

…….едприятий
является верность потребителей, другими
словами их лояльность.

Для того, чтобы потребитель был
верен определенному товару или услуге,
нужно создать некое впечатление о товаре
(услуге) – положительное или отрицательное,
оно появляется неизбежно, как только
потребитель узнает о товаре. Эти
ассоциации, восприятие товара потребителем,
и называются брендом.

Таким образом, можно сказать,
что высокоэффективной технологией
завоевания и удержания потребителя
будет называться брендинг.

Брендинг –
это деятельность по созданию долгосрочного
предпочтения к товару, основанная на
совместном усиленном действии на
потребителя товарного знака, упаковки,
рекламных обращений и других элементов
рекламы, объединенных определенной
идеей и однотипным оформлением, выделяющих
товар среди конкурентов и создающих
его образ (brand
image).

Брендинг –
это обоснованная маркетинговыми
исследованиями совместная творческая
работа рекламодателя, реализующей
организации и рекламного агентства по
созданию и широкомасштабному (использующему
разнообразные виды, средства, формы и
методы рекламы) внедрению в сознание
потребителя персонализированного
бренд-имиджа – образа замаркированного
определенным товарным знаком товара
или семейства товаров.

Следовательно, актуальность
работы заключается в том, что изучение
и рассмотрение марочной политики
(брендинга) дает возможность руководителям,
а также будущим предпринимателям
удержать свои позиции на рынке и сохранить
эффективность деятельности. Создание
и развитие бренда – это процесс
превращения торговой марки в неотъемлемую
часть бытовой, социальной культурной
и других аспектов жизни потребителя.
Зная основы, заложенные в моей курсовой
работе, можно иметь общие представления
об этом процессе.

Объектом исследования является
как таковой сам брендинг, в частности
– бренд и его составляющие, а предметом
выступает рассмотрение процесса
превращения торговой марки в неотъемлемую
часть бытовой, социальной культурной
и других аспектов жизни потребителя.

В связи с этим, целью курсовой
работы является подробное рассмотрение
марочной политики, а конкретно, брендинга.
Выявить его суть и увидеть перспективы
брендинга в России.

Для достижения намеченной цели
необходимо решить следующие задачи:

Охарактеризовать
понятие «бренд», процесс его создания
и увидеть, каким образом происходит
управление брендом.
Кратко
рассмотреть мировой опыт брен
…