Тема: Брендинг как инструмент социокультурного взаимодействия. Учебная работа № 312025
Тип работы: Диплом
Предмет: Социология
Страниц: 78
стр
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы анализа категории бренд 6
1.1. Эволюция понятия бренд как социологической категории 6
1.2. Социологическая концептуализация изучения брендов и брендинга 13
1.3. Символическая сущность бренда в современной культуре 19
Глава 2. Социально-культурные механизмы и практики формирования бренда. 25
2.1. Эволюция идеологии маркетинга и динамика брендинга. 25
2.2. Брендинг как система социально-культурных практик. 35
2.3. Бренд как средство межличностной коммуникации, идентификации и дифференциации индивидов 42
Глава 3. Бренд как средство конструирования идентичности и социальной стратификации 50
3.1. Стиль жизни и потребительские практики 50
3.2. Особенности формирования и управления гостиничным брендом в России 56
3.3. Позиционирование образа потребителя товаров класса люкс и восприятие его потребителями (исследование на примере Рэдиссон Сас Ройал, Санкт-Петербург) 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 78
Учебная работа № 312025. Тема: Брендинг как инструмент социокультурного взаимодействия
Выдержка из похожей работы
Исследования брендинга
…….едприятий
является верность потребителей, другими
словами их лояльность.
Для того, чтобы потребитель был
верен определенному товару или услуге,
нужно создать некое впечатление о товаре
(услуге) – положительное или отрицательное,
оно появляется неизбежно, как только
потребитель узнает о товаре. Эти
ассоциации, восприятие товара потребителем,
и называются брендом.
Таким образом, можно сказать,
что высокоэффективной технологией
завоевания и удержания потребителя
будет называться брендинг.
Брендинг –
это деятельность по созданию долгосрочного
предпочтения к товару, основанная на
совместном усиленном действии на
потребителя товарного знака, упаковки,
рекламных обращений и других элементов
рекламы, объединенных определенной
идеей и однотипным оформлением, выделяющих
товар среди конкурентов и создающих
его образ (brand
image).
Брендинг –
это обоснованная маркетинговыми
исследованиями совместная творческая
работа рекламодателя, реализующей
организации и рекламного агентства по
созданию и широкомасштабному (использующему
разнообразные виды, средства, формы и
методы рекламы) внедрению в сознание
потребителя персонализированного
бренд-имиджа – образа замаркированного
определенным товарным знаком товара
или семейства товаров.
Следовательно, актуальность
работы заключается в том, что изучение
и рассмотрение марочной политики
(брендинга) дает возможность руководителям,
а также будущим предпринимателям
удержать свои позиции на рынке и сохранить
эффективность деятельности. Создание
и развитие бренда – это процесс
превращения торговой марки в неотъемлемую
часть бытовой, социальной культурной
и других аспектов жизни потребителя.
Зная основы, заложенные в моей курсовой
работе, можно иметь общие представления
об этом процессе.
Объектом исследования является
как таковой сам брендинг, в частности
– бренд и его составляющие, а предметом
выступает рассмотрение процесса
превращения торговой марки в неотъемлемую
часть бытовой, социальной культурной
и других аспектов жизни потребителя.
В связи с этим, целью курсовой
работы является подробное рассмотрение
марочной политики, а конкретно, брендинга.
Выявить его суть и увидеть перспективы
брендинга в России.
Для достижения намеченной цели
необходимо решить следующие задачи:
Охарактеризовать
понятие «бренд», процесс его создания
и увидеть, каким образом происходит
управление брендом.
Кратко
рассмотреть мировой опыт брен
…
