Тема: Психологическое воздействие в рекламе. Учебная работа № 322452

Тип работы: Курсовая практика
Предмет: Психология
Страниц: 45
Год написания: 2014
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретико-методологические особенности рекламы как средства психологического воздействия 8
1.1. Основные приемы психологического воздействия рекламы 8
1.2. Психологические формы воздействия рекламы 14
2. Эмпирическое исследование влияние рекламы на потребительскую активность личности 21
2.1. Организация и методы исследования 21
2.2. Исследование влияния рекламы на потребителей 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 34
Стоимость данной учебной работы: 675 руб.

 

Учебная работа № 322452. Тема: Психологическое воздействие в рекламе

Выдержка из похожей работы

…

Психологическое воздействие средств рекламы на потенциальных потребителей

…….
потребителей

2.1.Направления рекламного
воздействия на поведение потребителей

2.2. Методы психологического
воздействия рекламы на потребителя

2.3. Психологические приемы в
рекламе

Заключение

Список использованной
литературы

Введение

Не секрет, что в
настоящее время многие относятся к
рекламе, как к назойливой мухе, от которой
хочется все время отмахиваться. Люди
просто стараются не замечать ярких
иллюстраций в журнале, игнорируют
красочные объявления на страницах
газет, на транспорте, уличных афишах,
переключают каналы телевизора, жалуются
на спам в Интернете и т.д. Тем не менее,
реклама настолько плотно вошла в нашу
жизнь, что представить себе картину
современного мира без нее практически
невозможно. Более того, реклама, именно
как явление, просто-напросто не может
исчезнуть, так как она является
неотъемлемой функцией общества.

Реклама как метод
влияния на людей с целью изменения их
поведения изначально предполагает
влияние психологическое. Более того,
современная реклама потому и действенна,
что основывается на ключевых аспектах
психологии и социологии.

Реклама с одной стороны, доводит
до потребителя сведения, необходимые
для покупки и использования товаров. С
другой стороны, сочетая свою информативность
с убедительностью и внушением, оказывает
на человека эмоционально-психическое
воздействие. Цель достигается тем
успешнее, чем полнее учитывает автор
рекламы психологические особенности
своих адресатов.

Отсюда чрезвычайно важное
значение приобретает изучение
психологических аспектов рекламной
деятельности. По выражению классика
отечественной рекламы О.А. Феофанова,
именно «психология дает основные
параметры для разработки рекламных
концепций…, которые включают
психологические аспекты мотивации
поведения потенциального покупателя,
психологию восприятия слова или
зрительного образа, закономерности
формирования целенаправленных ассоциаций
и т.д.»

В ходе данной курсовой
работы мы постараемся более подробно
рассмотреть особенности
психологического воздействия рекламы
на потребителя, а именно основные
направления, метода и психологические
приемы в рекламе.
В условиях перехода Российского общества
от административно-командной системы
к рыночной экономике реклама стремительно
врывается в нашу жизнь, заполняя
телеэкраны и радиоэфир, постоянно
встречаясь на страницах периодических
изданий, в транспорте, магазинах, на
городских улицах и обочинах автострад.
…