Тема: Кодовая модель: особенности и адаптации к моделированию межличностной коммуникации. Учебная работа № 323693

Учебная работа № 323693. Тема: Кодовая модель: особенности и адаптации к моделированию межличностной коммуникации

Выдержка из похожей работы

…

Особенности восприятия рекламного сообщения

…….ических приемов.
При
создании рекламы стали использовать
законы психологии: применяют практику
программирования поведения людей в
сфере потребления, формируют интересы,
желания, навыки потребителя, способствуют
созданию так называемого сознания
удовлетворенности и благополучия.
Восприятие человека имеет свою психологию.
Оно избирательно по своей природе. И
определяется личными факторами и
факторами, относящимися к стимулам
Реклама
изначально борется за внимание. Напомню,
что само слово «реклама» происходит от
латинского «reclamare» — кричать. Кричать,
чтобы привлечь внимание. Если реклама
не привлекла внимание потенциального
покупателя, она не выполнила своей
первоначальной функции. Деньги,
потраченные на нее, брошены на ветер.

Реклама
должна не только привлечь внимание, но
и обеспечить восприятие своего обращения.
Восприятие включает в себя три
взаимосвязанных процесса:

1.
Собственно восприятие, или перцепцию.

2.
Понимание, или мыслительную (оценочную)
деятельность.

3.
Запоминание, или мнемоническую
деятельность.

Если
реклама не смогла обеспечить хоть одно
звено — она не выполнила своего
назначения.

Восприятие
— это очень сложный процесс. Каждый
человек видит один и тот же объект
по-разному. Мы — не фотоаппараты, мы
фиксируем окружающую нас действительность
по-разному, прежде всего исходя из своего
предыдущего жизненного опыта.

I.
Реклама как средство манипуляции
сознанием
Задачи
массовой коммуникации, посредством
которой осуществляется рекламное
воздействие на человека, весьма сложны.
Рекламист имеет дело с большим количеством
людей, которых он не знает, и не может
контролировать условия, в которых будет
восприниматься его рекламное обращение.
Организатор
рекламы, используя средства массовой
коммуникации, имеет возможность применять
любое количество художественных и
графических изображений, чтобы придать
обращению привлекательность. В
телевизионной рекламе часто выступают
популярные артисты, ведущие телевизионных
программ, расхваливают товар знаменитости,
используются запоминающиеся мелодии
и т. д. Поэтому рекламовед в зависимости
от товара, его качества, потребительских
свойств и вероятного спроса на него
выбирает наиболее эффективный метод
рекламирования.
Поведение
и восприятие человеком окружающей
информации постоянно меняется. Сиюминутное
поведение формируется из комплекса
раздражителей в определенный момент.
На процесс поведения человека
…