Тема: Эволюция: сотрудники, персонал, человеческий ресурс, человеческий капитал. Учебная работа № 327214

Учебная работа № 327214. Тема: Эволюция: сотрудники, персонал, человеческий ресурс, человеческий капитал

Выдержка из похожей работы

…

Эволюция концепции маркетинга (2)

…….ую увязку таких ее
компонентов, как идея, стратегия,
инструментарий и цель. В этом контексте
концепция маркетинга представляет
собой научно обоснованный замысел
(проект) организации деятельности вообще
и/или маркетинговой деятельности в
частности, который основывается на
конкретной руководящей идее, эффективной
стратегии, необходимом оперативном
инструментарии осуществления
предпринимательства в целях достижения
результатов, определяемых стратегическим
планом предприятия.

Концепция маркетинга должна
разрабатываться на основе стратегического
анализа планируемой или осуществляемой
деятельности предприятия. Разработка
концепции маркетинга обычно включает
следующие этапы:

— осуществление стратегического
анализа внутренней и внешней среды;

— определение целей предприятия
и целей маркетинговой деятельности;

— обоснование маркетинговой
стратегии;

— выбор инструментария маркетинговой
деятельности в целях достижения
запланированных результатов.

В зависимости от уровня развитости
производства и спроса на предложенные
товары концепция маркетинга претерпевала
эволюционное развитие.

Изменения концепции маркетинга
в основном определялись и определяются
состоянием и взаимодействием в рыночном
пространстве таких субъектов, как
производитель (продавец), потребитель
(покупатель) и государство (власти).

Мировая наука и практика в области
маркетинга и предпринимательства
обосновали и рекомендуют выделять
следующие концепции в эволюции маркетинга:
производственную, товарную, сбытовую,
традиционного маркетинга, социально-этического
маркетинга и маркетинга взаимодействия.

Таблица 1 :

Эволюция концепции маркетинга

Годы

Концепция

Ведущая идея

Основной
инструментарий

Главная цель

1860-1920

Производственная

Произвожу то,
что могу

Себестоимость,
производительность

Совершенствование
производства, рост продаж, максимизация
прибыли

1920-1930

Товарная

Производство
качественных товаров

Товарная
политика

Совершенствование
потребительских свойств товара

1930-1950

Сбытовая

Развитие сбытовой
сети, каналов сбыта

Сбытовая
политика

Интенсификация сбыта
товаров за счет маркетинговых усилий
по продвижению и продаже товаров

1960-1980

Т
…