Тема: Технологии анализа и решения задач повышенной сложности ОГЭ и ЕГЭ общественно-научных дисциплин. Учебная работа № 333702

Учебная работа № 333702. Тема: Технологии анализа и решения задач повышенной сложности ОГЭ и ЕГЭ общественно-научных дисциплин

Выдержка из похожей работы

…

Технология анализа конкурентов

…….маркетинговой
программы из ингредиентов», так как
именно он осуществляет планирование
стратегии конкуренции, одновременно
являясь менеджером, способным интегрировать
все составляющие в комплекс маркетинга.
В 1960 Маккарти, в целях создания
квалифицированных кадров маркетологов,
синтезировал комплекс маркетинга из
таких элементов, как товар,
цена, распределение и продвижение,
создав модель «4P».

В настоящее
время наиболее распространенным является
такое определение комплекса маркетинга,
которое характеризует его как совокупность
контролируемых факторов, направленных
на возникновение предсказуемых и
желаемых ответных реакций определенного
сегмента рынка. То есть, это те
мероприятия, которые способна осуществить
та или иная компания с целью продвижения
своего товара на рынке.

Концепция
Маккарти «4Р», впервые опубликованная
в 1965 году в статье «The
Concept of the Marketing Mix», автором
которой являлся Neil H. Borden , заключается
в том, что комплекс маркетинга состоит
из четырех компонентов: продукт, цена,
продвижение товаров на рынке и доставка
продукта потребителям.

Итак, рассмотрим
подробнее каждый из вышеперечисленных
компонентов.

1. Одним из
важнейших составляющих комплекса
маркетинга является Product,
или ассортиментная политика. Она напрямую
зависит от направления денежных потоков,
его оценки и прогноза. Ассортимент может
изменяться в соответствии с тремя
подходами: вертикальным, горизонтальным
и комплексным. Вертикальное изменение
ассортимента представляет собой начало
выпуска продукции, ранее закупаемой у
других производителей, а также продвижение
ее в собственной торговой сети.
Горизонтальное изменение представляет
собой расширение ассортимента и выход
на новые рынки сбыта в рамках действующей
кооперации. Комплексный подход
представляет собой расширение ассортимента
как в вертикальном, так и в горизонтальном
направлениях.

2. Price,
или цена, как важнейший экономический
инструмент комплекса маркетинга,
оказывает непосредственное воздействие
на характер доходности предприятия.
Ведь для определения цены любого товара
важнейшими показателям возможности
его реализации являются спрос на
аналогичную продукцию, чувствительность
покупательской способности,
конкурентоспособность, а также уровень
издержек, связанных с ее производством
и реализацией. Поэтому очень важным
направлением деятельности маркетинговой
службы компании является обоснованный
выбор эфф
…