Реферат Советский политический плакат 60-х-80-х годов. Учебная работа № 194724

Учебная работа № 194724. Реферат Советский политический плакат 60-х-80-х годов

Выдержка из похожей работы

…….

Рекламный плакат как визуальный текст

…..ра
. Семантика
изображения
.1 Семантика
основных геометрических фигур
.2 Отношение
.3
Расположение объектов на изображении
.4
Проектирование положения зрителя
.5 Социальная
дистанция и соответствующий размер кадра
.6 Образ
соединения разъединения отдельных элементов в изображении
.
Акцентирование объекта в изображении
.
Проектирование моделей степени реалистичности (модальности)
.1 Маркеры
модальности (степени реалистичности изображения)
.2 Натуралистическая
ориентация кодирования
Заключение
Литература
Введение
В современном мире реклама заняла довольно прочные позиции. Сегодня она
стала неотъемлемой частью нашей жизни, мы нуждаемся в ней, хотя и относимся к
ней порой с немалой долей раздражения и недовольства. Немало потребителей
считает, что её основной целью является убедить потенциального покупателя, в
том, что ему просто необходим рекламируемый товар, что он является самым лучшим
в своей категории. Отсюда зачастую крайне отрицательное, а иногда и
подозрительно-недоверчивое отношение к ней со стороны значительной части
современных потребителей. Всё это заставляет создателей рекламы тщательно
относиться к созданию рекламной информации, к отбору её лексического наполнения
и к художественно-графическому представлению рекламируемых товаров и изделий.
Реклама — это особый мир коммуникации со своими законами, символами и
своеобразным использованием языковых средств (Прусакова, 2000). В сфере рекламы
технологии смыслопорождения и манипулирования сознанием аудитории с целью
привлечения внимания к определённому товару и закрепления за ним
запланированной оценки играют значительную роль. Для того чтобы управление
общественным мнением было ненавязчивым и незаметным, коммуникатор должен
прибегать к скрытому воздействию, используя скрытые смыслы. Иными словами,
одной из важнейших категорий рекламы всегда была, есть и будет имплицитность
(Рябцева, 2006). Тесное взаимоотношение эксплицитного и имплицитного в рекламе,
проявляющееся в сочетании явных и скрытых смыслов рекламного текста, заставляет
разрабатывать стратегии выявления и интерпретации имплицитной информации с
опорой на данные когнитивного, логического и прагматического подходов.
Появляется необходимость учёта как вербальной, так и визуальной составляющих
рекламного листа для выявления индикаторов технологии смыслопорождения и
творческой рекламной стратегии.
. Основные принципы создания рекламного плаката
Как сделать плакат, который будет работать?
Золотое правило наружной рекламы «Ничего не усиливает простоту так, как
это делает наружная реклама», — считают профессионалы рекламного бизнеса.
Именно лаконичность и емкость рекламных плакатов придает наружной рекламе
особую выразительность и колоссальную энергию воздействия. Но кратковременность
воздействия такой рекламы (5 -7 секунд) и законы восприятия предъявляют порой
жесткие требования к дизайну рекламного плаката. Как правило, используют только
один образ и всего лишь несколько слов.
Наружная реклама должна быть как можно более простой, но со многих точек
зрения такую рекламу сделать тяжелее всего. Все время должен стоять вопрос:
“Может ли быть содержание более сжатым?”.
Золотое правило в дизайне наружной рекламы: “Чем меньше — тем лучше”.
В плакатах не должно быть мелких моментов, не должно рябить. Простота
помогает сразу осознать смысл изображения. Создание такой рекламы заставляет
отбросить всю чепуху, все ненужные детали, все лишнее и сфокусировать все
внимание на идее. Поэтому часто говорят, что наружная реклама не просто реклама
больших размеров, а реклама больших идей.
«Все начинается с идеи».
Знание закономерностей и особенностей дизайна именно для плаката в
наружной рекламе помогает представить эту идею наиболее эффектно…