Курсовая Флористическое оформление интерьера. Учебная работа № 192909

Учебная работа № 192909. Курсовая Флористическое оформление интерьера

Выдержка из похожей работы

…….

Разработка концепции маркетингового исследования флористического салона

…..веты, прекрасное творение природы. Они манят и очаровывают нас ароматом,
формой, красками. Можно наслаждаться цветами, принимая их в подарок. Особенно
распространена свадебная флористика, а также подарки цветов, букетов,
композиций на такие праздники, как: Дни рождения (как для женщин, так и для
мужчин), 8 марта, День святого Валентина (праздник всех влюбленных),
корпоративные праздники и в других случаях.
Курсовая работа состоит из двух глав, введения, заключения, списка
литературы и приложения. В данной работе рассматривается открытие
флористического салона с удобным расположением, хорошим ценовым и
ассортиментным рядом, что позволит реализовать весь потенциал проекта в
кратчайшие сроки. С целью изучения спроса на данный вид услуг, было проведено
маркетинговое исследование цветочного рынка г. Зеленограда.
Проблемой является недостаточная информация о рынке флористики
Зеленограда.
Целью исследования является изучение спроса жителей Зеленограда на услуги
флористического салона и исследование присутствующих на рынке конкурентов.
Задачи исследования:
—       выявить присутствующих на рынке конкурентов;
—       изучить предпочтения потребителей;
—       исследовать спрос на дополнительные услуги (оформление
помещений, украшение торжеств и праздников);
—       определить частоту и среднюю стоимость покупки на основные
услуги салона;
Объектом исследования является рынок флористики г. Зеленограда. Предмет
исследования — уровень спроса на флористические услуги в г. Зеленограде.
спрос услуга флористический потребитель
1. Глава 1. Исследовательская. Анализ вторичной информации
Российского рынка цветов
Каждый из нас хоть раз в жизни покупал или получал цветы в подарок.
Кто-то делает это один-два раз в году на праздники, а кто-то каждую неделю
дарит букет своей любимой и единственной. Цветы дарят на 8 марта и день
рождения, на премьере спектакля или в роддоме, на свадьбе или в день
влюбленных. Дарят, чтобы выразить свои чувства и симпатии, показать свою
щедрость и любовь, чтобы загладить вину или просто так для хорошего настроения.
Поэтому цветочный бизнес всегда будет процветать, ведь он дарит людям счастье.
Российский рынок цветов представляет собой сегодня бурно растущий
организм на фоне увеличения благосостояния населения страны. Мощный толчок он
получил в своем развитии вначале 90-х, когда рухнула завеса социализма, и
бизнес получил невиданные просторы для деятельности и доступ на мировые
цветочные аукционы. С того момента прошло уже почти двадцать лет, и цветочный
рынок России сформулировал свои законы. 90% всех срезанных цветов наша страна
импортирует, основные поставщики это голландские цветочные аукционы, хотя 15% составляют
растения из Колумбии и Эквадора. Это объясняется тем, что зарубежная продукция
в несколько раз дешевле (у нас слишком дорого отапливать теплицы для цветов) и
к тому же выше по качеству. Зарубежные производители и продавцы цветов
положительно оценивают возможности развития цветочного рынка России. Это
подтверждается тем, что голландские инвесторы вкладывают сейчас 300 млн. евро в
развитие бизнеса с нашей страной. По их оценкам, Россия в ближайшие годы выйдет
на второе после Германии место в мире по импорту голландских цветов.
Объем цветочного рынка в России в 2011 году составил, по разным оценкам,
от $ 2,5 до 2,8 млрд. Последние несколько лет рынок стабильно рос на 25-30% и в
2012 году объем рынка составил около $3 млрд. Тем не менее, по итогам 2012 года
объем рынка цветов вырос по сравнению с 2011 годом, поскольку основной годовой
объем продаж (зимне-весенние праздники, летние свадьбы) пришелся на докризисный
период. Более точные оценки влияния кризиса можно будет увидеть по результатам
продаж череды зимне-весенних праздников.
Рис. 1. Доля импортной продукции на российском рынке цветов,
%
На сегодняшний день 90% российского цветочного рынка пока принадле…