Тема: Пространства коммуникации в Средние века. Учебная работа № 354271

Учебная работа № 354271. Тема: Пространства коммуникации в Средние века

Выдержка из похожей работы

…

Коммуникации в маркетинге (2)

…….одолжать до бесконечности, но очевидно
одно: наступила новая эра в развитии
человечества — эра информационных
технологий, которая требует пересмотра
базовых принципов поведения людей в
социуме. Эти изменения не могут не
коснуться и экономики, особенно в той
ее сфере, где человеческий фактор играет,
безусловно, наиважнейшую роль, — в сфере
маркетинга.

Концепция маркетинга с момента
возникновения прошла в своем развитии
несколько стадий, каждый раз адаптируясь
к основным социальным, экономическим
и политическим изменениям. Общая
тенденция развития концепций маркетинга
до последнего времени характеризовалась
переносом акцента с производства товара
на коммерческие усилия, и все большей
ориентацией на проблемы потребителя и
социальной этики.

К началу ХХI в. практически на
всех экономических рынках, в особенности
на развитых, сложилась ситуация, когда
ни одна из существующих концепций
маркетинга не может считаться достаточно
эффективной.

Развитие высоких технологий
привело к тому, что совершенствование
производства заметно только в
высокотехнологичных областях (хотя
даже в них очень быстро наступает период
стагнации, требующий принципиально
новых технологий).

Большинство потребительских
товаров на рынке практически одинаковы
с точки зрения качества — даже в случае
различий в технологической спецификации
товаров потребитель при «слепом
тестировании» уловить эти особенности
просто не в состоянии.

Вопросы сбыта и стимулирования
продаж на сегодняшний день стали еще
одной проблемой маркетологов вследствие
проникновения информационных каналов
повсюду — потребитель уже не успевает
перерабатывать весь объем той информации,
которую он ежедневно (часто помимо своей
воли) получает от производителя, желающего
«продвинуть» свой товар. Эффективность
рекламы начинает падать, увеличивается
влияние более персонифицированных
средств коммуникации — директ-маркетинга,
личных продаж.

И классическая концепция
маркетинга, и концепция социально-ответственного
маркетинга, которая появилась в конце
ХХ века, все еще имеют множество
сторонников, потому что при определенных
условиях являются достаточно действенными.
Однако компании, которые не начнут
перестраивать систему управления
маркетингом с учетом современных
информационных технологий, стремительно
развивающихся в последнее время, рискуют
в самое ближайшее время безнадежно
отстать от более гибких конкурентов.

Основной задаче
…