Тема: Социальная реклама как способ борьбы с наркоманией. Учебная работа № 311569
Тип работы: Курсовая теория
Предмет: Социология
Страниц: 51
Год написания: 2015
Введение 3
Глава 1. Теоретико-правовые основы исследования социальной рекламы как фактора борьбы с наркоманией 5
1.1. Понятие, сущность и функции социальной рекламы 5
1.2. Сущность феномена наркомании, проблема борьбы с ней в современном мире 12
1.3. Законодательная база правового регулирования оборота наркотических средств и психотропных веществ в Российской Федерации 17
Вывод по 1 главе 25
Глава 2. Эффективность социальной рекламы в борьбе с наркотизацией 27
2.1. Применение социальной рекламы в управлении социальными
процессами 27
2.2. Специфика эффективности социальной рекламы как механизма регуляции социального поведения 32
2.3. Механизмы создания действенной социальной рекламы в борьбе с наркоманией 36
Вывод по 2 главе 45
Заключение 48
Список использованной литературы 50
Учебная работа № 311569. Тема: Социальная реклама как способ борьбы с наркоманией
Выдержка из похожей работы
Социальная реклама (2)
…….ециальных служб
государства (противопожарные службы,
службы спасения, службы охраны порядка),
экология, сохранение природных ресурсов
и так далее — вот, что такое социальная
реклама.
Как правило,
рекламодателями социальной рекламы
являются госструктуры. Они же и финансируют
социальные проекты. Во многих странах
такая реклама — важнейший инструмент
государственной информационной политики.
Там наиболее распространенной формой
является существование при правительстве
специального управления, в задачи
которого входит разработка и координация
единой информационной политики
государства, в том числе путем использования
социальной рекламы в сотрудничестве с
министерствами и ведомствами.
По словам
Кэрол Фишер, бывшего директора Центра
информации при Правительстве
Великобритании, изготовители социальной
рекламы в западных странах не имеют
никаких льгот. Быть в правительственном
бизнесе, получать правительственные
заказы и вносить вклад в развитие
общества считается очень престижным.
Дело в том,
что крупные коммерческие компании очень
заинтересованы в поддержании своего
имиджа как не просто компании по
извлечению прибыли, но как организации,
активно помогающей решать наболевшие
проблемы общества. И инструмент этой
работы — социальная реклама.
Пример
Великобритании. ЦОИК
В Великобритании
государство является крупнейшим
рекламодателем, обгоняя гигантов British
Telekom и Procter & Gamble, и в год только
Центральный офис информации и коммуникации
(ЦОИК) — своеобразное министерство
информации -тратит по меньшей мере 195
млн фунтов стерлингов на рекламу. Как
происходит организация создания и
размещения роликов? При правительстве
Великобритании с 1946 года существует
Центральный офис информации (ЦОИК) —
независимый маркетинговый центр, цели
которого — координация деятельности
правительственных структур в области
коммуникаций и взаимодействие с
рекламными агентствами. Сперва ЦОИК
был своеобразным министерством
пропаганды, но вскоре взял на себя
сегодняшнюю роль. Ранее у ЦОИК была
монополия на коммуникационный бюджет:
в ходе переговоров с казначейством
определялись суммы, далее ЦОИК распределял
деньги между министерствами. Однако
такая система была децентрализована.
Общий годовой бюджет ЦОИК — 300 млн евро,
затраты на рекламу — 195 млн евро в год.
Сегодня каждое ведомство имеет свой
бюджет. Министерства могут работать
как через ЦОИК, так и напрямую. По словам
бывшего дирек
…
