Тема: Методы анализа информации. Учебная работа № 311776

Учебная работа № 311776. Тема: Методы анализа информации

Выдержка из похожей работы

…

Методы анализа потребительского спроса

……. базой для
разработки долгосрочной стратегии и
текущей политики предприятия и определяют
его потребности в материальных, людских,
денежных и информационных ресурсах.

Состав маркетингового
раздела бизнес-плана
Маркетинговый
раздел бизнес-плана состоит из нескольких
частей.
Первая
часть предполагает описание существующей
ситуации на рынке: структуру рынка,
конкуренцию, других поставщиков
аналогичной продукции или ее заменяющей,
эластичность спроса по ценам, реакцию
рынка на социально-экономические
процессы, описание каналов распределения
продукции, темпов роста потребления и
т.д.
Основными
качественными характеристиками рынка
являются емкость рынка и спрос на
продукцию предприятия. Определение
спроса включает в себя оценку величины
и структуры текущего спроса и перспективу
его изменения. Текущий спрос определяется
общим количеством продукции, проданной
по определенной цене на конкретном
рынке за определенный период времени
(обычно 3-5 лет). Информация должна
позволить оценить размеры и структуру
текущего спроса, а также основные
сегменты рынка по конечному пользователю,
географическому делению и категориям
потребителей.
При описании
предполагаемого рынка сбыта продукции
предприятия следует указать:

основные предприятия, работающие на
рынке;
продукцию
конкурентов

;

отличительные характеристики
предполагаемых рынков и сегментов
рынков (необходимая потребность в
продукции и степень удовлетворения
потребности с учетом демографических
факторов, географического местоположения,
сезонных тенденций);
размеры
предполагаемого рынка (общая численность
покупателей, годовой объем продаж
продуктов и услуг, ожидаемый рост
размеров рынка);
проникновение
на рынок (доля рынка, охватываемая
территория, обоснование масштабов
проникновения);
важнейшие
тенденции и ожидаемые изменения на
основных предполагаемых рынках;
второстепенные
рынки и их основные характеристики;
установление
контактов с потенциальными покупателями,
их готовность приобретать продукцию
при различном уровне цен, представление
информации покупателям;
цикл покупок
продукции потенциальными клиентами,
процесс оценки решений, ответственность
и право выбора окончательного решения
– администраторы, торговые агенты,
инженера и т.д.;
время
между моментом размещения заказа и
моментом поставки продукции (первичные
заказа, повторные заказы, покупки
больших партий продукции).

…