Тип работы: Реферат
Предмет: Социология
Страниц: 16
СОДЕРЖАНИЕ стр
ВВЕДЕНИЕ 3
Место и роль социального контроля в жизни общества 5
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17
Стоимость данной учебной работы: 300 руб.
…
…….рованию сбыта и прямому
маркетингу (т.е. всеми составляющими
рекламной стратегии). Только такой
подход дает возможность получения
«эффекта синергии».
Рисунок Место
медиапланирования в планировании
рекламной деятельности.
Необходимость выделения
медиапланирования в отдельный вид
планирования обоснована важностью и
сложностью стоящих перед ним задач,
основными из которых являются:
уменьшение рисков.
Важнейшее место в любом планировании
занимает анализ и оценка рисков. От
способности компании прогнозировать
и учитывать возможные рыночные риски
зависит ее устойчивость и выживаемость1.
Анализ и оценка рисков в рамках
планирования реализует главнейшую его
функцию: нейтрализацию (сведение к
минимуму) последствий неожиданного
наступления тех или иных событий. Во
множестве видов бизнеса инвестиционные
риски могут быть застрахованы2.
В рекламной деятельности подобное
невозможно. Рекламодателю остается
полагаться лишь на свою интуицию и
опыт. В случае, если рекламная кампания
оказалась неудачной или откровенно
провальной, предприятию придется
списать потраченные на кампанию средства
в чистый убыток. Неоценимую роль здесь
оказывает медиапланирование как
инструмент уменьшения рисков;
экономия рекламного бюджета
(увеличение показателей эффективности
рекламной кампании, ведущее к росту
объема продаж). Медиапланирование, по
сути, – единственный механизм, позволяющий
говорить об эффективности рекламы на
базе точного расчета. И, соответственно,
единственная возможность не расходовать
свой рекламный бюджет на ветер.
Медиапланирование необходимо
и потому, что даже грамотно построенная
стратегия не может учесть всех деталей,
нюансов и особенностей резервирования
рекламного пространства, выбора
медиа-носителей, времени контакта с
аудиторией – всего того, с чем приходится
работать специалистам по медиапланированию
в практической деятельности.
Обосновать выделение
медиапланирования в отдельный вид
планирования можно не только тем, что
оно выполняет достаточное для этого
количество функций и решает многие
важные задачи, но и той, качественно
иной, ролью, которую медиапланирование
играет в рекламной деятельности (не зря
ведь, как мы уже упоминали, медиапланирование
традиционно стоит особняком в рекламных
профессиях). Чтобы убедиться в этом,
достаточно посмотреть на рекламную
деятельность с точки зрения теории
коммуникации. Одним из ее
…
Количество страниц учебной работы: 16 Содержание: "Содержание Введение 3 1. Основные положения герметизма 5 2.…
Количество страниц учебной работы: 71 Содержание: "Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические и методологические основы…
Количество страниц учебной работы: 17 Содержание: "Содержание Введение 3 1. Персонализм Н.А. Бердяева 4 2.…
Количество страниц учебной работы: 4 Содержание: "Эссе Суть и философское значение теории социального государства Список…
Количество страниц учебной работы: 4 Содержание: "Современные представления о научном познании. Современная научная картина мира…
Количество страниц учебной работы: 4 Содержание: "Современные представления о научном познании. Современная научная картина мира…