Тема: Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста. Учебная работа № 325068
Тип работы: Курсовая практическая
Предмет: Психология
Страниц: 31
1. Теоретико-методологические особенности рекламы как средства психологического воздействия на эмоциональную сферу 6
1.1. Основные приемы психологического воздействия рекламы 6
1.2. Психологические формы воздействия рекламы 10
1.3. Особенности эмоционального реагирования на рекламу 17
2. Эмпирическое исследование влияние рекламы на эмоциональную сферу потребителей 21
2.1. Методологическая основа исследования 21
2.2. Семантический дифференциал эмоционального реагирования на рекламу 22
2.3. Значимости различий эмоционального реагирования групп 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ 32
Учебная работа № 325068. Тема: Влияние рекламы на эмоциональное реагирование в зависимости от контекста
Выдержка из похожей работы
Влияние рекламы на человека (2)
…….азу жизни через рекламу
использования натуральных добавок в
пищу и витаминных препаратов, рекламу
фитнес-клубов, тренажёров.
Не всегда вызывает понимание
эмоциональная реклама, т.е. практика
обращения рекламы к эмоциям потребителя.
Реклама говорит о той
дополнительной пользе, которую
покупатель приобретает, покупая товар
Существует миф, о неограниченном
могуществе рекламы, с помощью которой
якобы можно продать всё, что угодно.
Реклама генерирует потребность
к лучшему уровню жизни.
Отдельные рекламные обращения
кажутся раздражающими.
Реклама стимулирует трудовую
деятельность: если заработаешь, то
сможешь получить что хочешь.
Реклама табака и алкогольной
продукции наносит вред здоровью нации.
Рекламирую самое современное
оборудование, быт.технику и т. д., тем
самым она пропагандирует научно-технические
достижения.
В обществе не существует
полного доверия к рекламному объявлению,
что связано недобросовестной рекламой.
Реклама помогает обществу
концентрировать внимание на определённых
социальных программах.
Общество волнует: не слишком
ли возвышенные эпитеты используются
в рекламе о пользе пищевых продуктов;
действительно ли настолько сильны те
или иные лекарственные препараты, как
о том говорит реклама.
Отдельно следует отметить еще
одну очень важную и специфическую роль,
которую играет реклама в сегодняшнем
Казахстане для становления цивилизованного
общества: воспитание зрелой личности
через выработку такого личностного
качества, как умение сделать сознательный
выбор, воспитать в себе твердость не
поддаваться на рекламные трюки и уловки,
выбрать рациональное зерно из потока
рекламной информации. Эта специфическая
роль рекламы для Казахстана, поскольку
жизнь в последние десятилетия не давала
жителям страны свободного выбора; они
пользовались только тем, что государство
считало нужным «дать» человеку, и не
более того.
Еще раз подчеркнем, что взгляд
на рекламу, оценка ее деятельности
полностью зависят от конкретной страны
с ее историческими традициями. Так, в
настоящее время в Казахстане более 50%
граждан отрицательно относятся к
рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными
показателями в других развитых странах.
.Технологии манипулирования,
применяемые в реклам
…
