Тема: Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителей. Учебная работа № 323720
Тип работы: Диплом
Предмет: Психология
Страниц: 69
стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретико-методологические особенности рекламы как средства психологического воздействия 8
1.1. Основные приемы психологического воздействия рекламы 8
1.2. Психологические формы воздействия рекламы 14
1.3. Особенности влияния социально-психологических установок рекламы на потребительскую активность 21
Глава 2. Эмпирическое исследование влияние рекламы на потребительскую активность личности 34
2.1. Организация и методы исследования 34
2.2. Исследование влияния рекламы на потребительскую активность личности 39
2.3. Влияние эмоционального и рационального типов рекламы на формирование потребительской активности личности 46
ВЫВОДЫ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 64
ПРИЛОЖЕНИЕ 69
Учебная работа № 323720. Тема: Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителей
Выдержка из похожей работы
Психологическое влияние рекламы на потребителя
…….
3
Глава
1. Теоретические основы влияния рекламы
на потребителя………
7
§1.
Реклама как метод управления
людьми…………………………………
7
§2.
Рекламное сообщение как средство
влияния на потребителя…………
15
§3.
Механизм воздействия цвета на
потребителя………………………….
25
Глава
2. Практические аспекты использования
различных механизмов
влияния
рекламных сообщений на целевую
аудиторию…………………
33
§1.
Методы психологического влияния
рекламы………………………….
33
§3. Определение
эффективности психологического
воздействия рекламы на потребительскую
аудиторию…………………………………
43
Заключение……………………………………………………………………
50
Список
литературы……………………………………………………………
53
Введение
В середине двадцатого века
началось серьезное изучение рекламы.
Люди сталкиваются с рекламой повсюду
— сидя дома перед телевизором, слушая
радио, по пути на работу или учебу —
везде, где бы они не находились они
видят или слышат рекламные объявления,
рассказывающие о новых товарах или
услугах. Изучение эффективности рекламной
деятельности является одним из самых
актуальных направлений в современном
менеджменте. Применяемые в современных
условиях средства рекламы разнообразны,
многие из них технически весьма
совершенны, имеют сложную классификацию
по назначению, месту применения, характеру
использования, степени эмоционального
и психологического воздействия на
людей. Из мирового опыта известна сила
и роль рекламы. Реклама все чаще
вмешивается в жизнь человека, управляя
им на осознанном и бессознательном
уровнях [32].
Исследованию психологических
процессов в контексте изучения рекламы
уделяется в научной литературе в
последние годы все больше внимания,
главным образом для того, чтобы создать
более эффективную рекламу, как с точки
зрения психологического воздействия,
так и с точки зрения реализации
маркетинговых целей: повышение
потребительского спроса на товары и
услуги [24.c.129].
Изучение особенностей человеческой
психики позволяет выбрать максимально
эффективный вид рекламы и средство его
размещения в соответствии с избранной
целевой группой, оказывает влияние на
формирование маркетинговой стратегии
в целом. Организация рекламного сообще
…
