Тема: Место психоанализа в современной психотерапии. Учебная работа № 321894

Учебная работа № 321894. Тема: Место психоанализа в современной психотерапии

Выдержка из похожей работы

…

Психоанализ в продажах и рекламе

…….х наук.

С середины XX в. применение
массового психоанализа в рекламе стало
основой деятельности крупных мировых
торговых компаний. Специалисты по
рекламе ухватились за психоанализ в
попытке найти более эффективные средства
для сбыта своих товаров — будь то
продукты, идеи, отношения, кандидаты,
цели или душевное состояние.

Один специалист по рекламе сказал
однажды, что женщины платят за крем во
много раз дороже, чем за мыло, потому
что мыло сулит им только чистоту, а крем
— красоту. «Люди покупают не ланолин,
а надежду, не апельсины, а жизненную
силу, не автомобили, а престиж».

В исследованиях мотивов и
соответствующих экспериментах нет
ничего неприкосновенного и святого…
Они имеют свои серьезные и смешные
стороны, но, кроме того, — считаю своим
долгом сказать об этом откровенно —
они имеют и глубоко античеловеческий
смысл. Многие из них представляют скорее
регресс, а не прогресс для человека в
его длительной борьбе за то, чтобы стать
разумным и самостоятельно мыслящим
существом.

Более углубленными наблюдениями
установлено, что люди часто не знают,
чего хотят, и вовсе не расположены
откровенно делиться своими симпатиями
и антипатиями.

Примеры.
Фирма,
выпускавшая кетчуп, получала много
жалоб на свою продукцию, но когда стала
выпускать новый сорт, то сильно повысился
спрос на старый. Одним исследованием
обнаружено, что важнейшим мотивом при
выпуске журнала служит престиж издания.
Фактически же оказалось, что обычные
популярные журналы имеют гораздо больше
подписчиков. Женщин, ожидавших начала
лекции, попросили посидеть в двух залах,
из которых один был обставлен
по-современному, во второй — по-старинному
— роскошной стильной мебелью, богатыми
коврами и т. п. Почти все из них заняли
старинный зал, но на вопрос, который им
больше понравился, ответили, что
современный. Домашние хозяйки, получившие
на продолжительную пробу три пакета с
моющим порошком, нашли между ними
существенную разницу. Порошок в желтой
упаковке показался им очень сильным,
разъедающим белье, в синей — слишком
слабым, оставляющим белье грязным.
Наилучшим признали порошок в сине-желтой
упаковке. На самом деле порошок во всех
упаковках был одинаковым. Среди лиц,
заявивших, что не любят копченой сельди,
40% никогда ее не пробовали. Большинство
людей чистят зубы раз в день, по утрам.
Исследование этой, на первый взгляд,
несуразной привычки показало, что люди
очищают утром рот для того, чтоб
…