Тема: Особенности PR текстов в интернет. Учебная работа № 433267

Учебная работа № 433267. Тема: Особенности PR текстов в интернет

Выдержка из похожей работы

…….

PR-текст и его особенности. Общие требования подготовки PR-текстов. Методики их оценки

…..сту

ГЛАВА
2.  Виды PR-текстов и их практическая реализация

Заключение

Литература

Приложения

Введение

Каждое научное исследование имеет практическую
цель и предназначено для того, чтобы усовершенствовать практику, в данном
случае — проанализировать механизмы создания эффективных PR -текстов. При всем
многообразии литературы, посвященной PR-коммуникации в целом, а также отдельным
ее аспектам, некоторые актуальные направления отечественной PR -деятельности
остались без теоретико-прикладного внимания. Это, в частности, область
корпоративного или бизнес PR .

Синонимом термина « PR -текст» в современной
науке выступают выражения «материалы для прессы» или «пресс-материалы». Это
один из основных рабочих инструментов в сфере связей с общественностью,
средство коммуникации с целевой аудиторией и с представителями СМИ. Подготовка
PR -материалов является основной задачей менеджера по PR , а работа с
журналистами признается сегодня одним из ведущих PR-направлений, так что даже
выделилась в отдельное направление — media relations .

Нужно заметить, что тексты не единственное
«орудие» PR -менеджера. Кроме работы с текстами, к средствам PR также относятся
организация и проведение специальных мероприятий — презентаций, выставок,
мероприятий для прессы, спонсорство и благотворительность, организация участия
в профессиональных индустриальных событиях — фестивалях, конференциях, круглых
столах и пр. Подготовка и распространение текстовых материалов является одним
из основных видов PR -деятельности и одним из главных средств общения со СМИ и
с общественными организациями, поэтому тексты и будут объектом изучения в
данной работе.

Актуальность исследования обусловлена активным
развитием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм
информационного обмена.

Современное положение связей с общественностью в
России отличается синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического
осмысления, появлением специализированных структур, профессионально
занимающихся PR-деятельностью, научных школ, целой сети образовательных
учреждений, ведущих подготовку по этой профессии.

Как известно, одной из основных форм
PR-деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой
общественности и для СМИ. Следовательно, в пространстве современных
PR-коммуникаций активно функционируют тексты, имеющие особую форму, структуру,
языковой облик. Эти черты характерны для каждой отдельной сферы — политики,
бизнеса, образования, экологии и т.д.

Теоретическое обоснование паблик рилейшнз как
сферы деятельности и важного сегмента системы массовой информации
прослеживается в работах В.М. Горохова, B.C. Комаровского , Г.В. Иванченко ,
В.А. Моисеева , Г.Г. Почепцова, А.Н. Чумикова и др. Большое значение в этих
работах придается российской специфике паблик рилейшнз и организации работы
PR-специалиста в российских условиях

Цель работы: проанализировать особенности
pr-текстов и выявить основные требования к их подготовке.

Согласно поставленной цели необходимо решить
следующие задачи:

проанализировать сущность понятия «pr-текст» ;

описать сущность PR-текста в системе массовых
коммуникаций;

выявить основные требования к PR-тексту;

рассмотреть виды pr-текстов и их конкретное
применение.

Методологическую основу исследования составляет
ряд отечественных и зарубежных работ в области теории связей с общественностью,
теории журналистики, лингвистики, теории коммуникаций. Междисциплинарный
характер феномена паблик рилейшнз обусловил применение в исследовании
методологического инструментария вышеуказанных гуманитарных нау…