Курсовая Анализ школы танцев. Учебная работа № 193554

Учебная работа № 193554. Курсовая Анализ школы танцев

Выдержка из похожей работы

…….

Маркетинговые коммуникации в сфере культурных услуг на примере школы танцев ‘Dance Fusion’

…..нного маркетинга, в основе которого лежала
концепция сбыта уже произведенных товаров (услуг) с ориентацией на имеющихся на
данном рынке потребителей. Современный маркетинг ориентирован прежде всего на
тщательный анализ рынка спроса, всестороннее изучение потребностей и
возможностей потребителей, в соответствии с которыми определяется стратегия
развития производства товаров и услуг. Связующим звеном между производителем
благ и их потребителем являются маркетинговые коммуникации. С помощью
маркетинговых технологий сегодня активно формируется потребительское поведение,
которое определяется выбором потребителя наиболее привлекательного для него
средства маркетинговой коммуникации (аттрактивностью). Это определяет
актуальность выбранной темы: как предугадать реакцию населения на тот или иной
маркетинговый прием, какие критерии при этом принимать во внимание (какие
игнорировать, какие использовать), какой объем информации необходим покупателям
для принятия решения о покупке товара или услуги. Выраженная усталость от
навязчивой рекламы (как одного из методов маркетинговых коммуникаций) наряду с
тенденциями к индивидуализации потребления приводит к тому, что потребители
начинают активно защищаться от избыточного и агрессивного информационного
потока. На данный момент можно точно сказать, что в ходе маркетинговых
исследований в покупателе была обнаружена личность, была признана его активная
роль в процессе коммуникации с продавцом, изменилась модель коммуникативного
акта: трансакция «товар-потребитель» преобразовалась в установку
«продавец-покупатель». «Отношенческий маркетинг» поставил
перед собой цель: узнать и изучить customer lifetime value («прижизненную
ценность клиента»). Поэтому значение маркетинговых коммуникаций в теории и
практике российского маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций
в решении конкретных проблем организаций и предприятий на российском рынке. С
помощью только лишь отличного дизайна, эффективного производства и рациональной
цены, продуманной сети распространения товара невозможно достигнуть целевого
сегмента, необходимо проинформировать потребителя о продукте, месте его
приобретения и о самом производителе, убедить его в существовании достоинств
продукта. Ясно, что эту роль выполняют коммуникации, без существования которых
трудно представить себе современное общество.

Возможно, по этой причине данной проблеме посвящено немало книг как
зарубежных специалистов: Манна И., Дихтля Э., так и отечественных: О.А.
Третьяка, М. Лянцевича. Но у всех них сходятся мнения в том, что каждый рынок
имеет свою специфику применения маркетинговых коммуникаций. Об этом также
постоянно упоминается и на различных пресс-конференциях, посвященных изучению
современных подходов к использованию маркетинговых коммуникаций. Одна из них
проходила не так давно, а именно 11 ноября 2006 года, и была посвящена выходу в
свет книги А. Туманяна «Маркетинг. Опыт и практика», в которой
обобщен 10-летний практический опыт, накопленный топ-менеджерами компании
«Sorec-Media», занимающейся оказанием маркетинговых консультационных
у…