Тема: Театральная и киноафиша 1920-30-х гг в СССР.. Учебная работа № 354057

Учебная работа № 354057. Тема: Театральная и киноафиша 1920-30-х гг в СССР.

Выдержка из похожей работы

…

Эффективность рекламы (3)

……. не только
потому, что для нас она является ещё
малоизученной.

Удачные
рекламные идеи, запоминающиеся рекламные
кампании рождаются не на пустом месте:
их строят на основе учета многих факторов,
стимулирующих продажу товаров и услуг.
Эффективность рекламы — это результат,
полученный от применения рекламного
средства или организации рекламной
кампании Эффективная реклама — всегда
результат тщательного планирования.
Отправной
точкой при планировании каждой рекламной
кампании является позиция фирмы, товара,
услуги по отношению к мотивам потребления
и в сравнении с конкуренцией. Не будем
забывать, что доминирующую роль играют
именно иррациональные мотивы потребления
(стремление человека, сделав ту или иную
покупку, идентифицировать себя как
часть определенной социальной группы
или реализовать подсознательную
потребность в принадлежности к такой
группе). Потребители покупают не
предлагаемые им товары и услуги, а
удовлетворение своих потребностей
(физиологических, социальных,
психологических и проч.) с помощью этих
товаров. Значительно меньшую роль играет
рациональный мотив — потребность
покупателя в конкретном предмете или
услуге. Прежде чем приступать
непосредственно к медиапланированию,
иначе говоря, к выбору СМИ, определению
размера, времени, места и частоты
размещения в нём, необходимо выбрать
критерии оценки эффективности рекламной
кампании.

Чтобы реклама
достигла цели, она должна на какое-то
время запомниться потребителю. Это
целиком и полностью будет зависеть от
ценности и информативности её. Обычно
рекламную информацию подразделяют на
три вида.

К первой
относят информацию, которую потребитель
хочет получить и более того, даже ищет
её. Она легко воспринимается и быстро
запоминается.

Второй вид
— случайная в данный момент для человека
информация. Она либо не запоминается
вообще, либо с большим трудом.

Третий вид
— ненужная вообще человеку информация.
На такую рекламу потребитель не обращает
внимания, а в отдельных случаях она
может и раздражать его, например, когда
ею прерывается показ интересующей его
передачи.

Определение
эффективности является необходимым
условием правильной организации и
планирования рекламной деятельности
фирмы, рационального использования
труда и материальных средств, расходуемых
на рекламу.

Исследование
эффективности рекламы должно быть
направлено на получение специальных
сведений о сущности и взаимосвязи
факторов, слу
…