Тема: Рекламная роль упаковки: американский и российский опыт. . Учебная работа № 354054

Учебная работа № 354054. Тема: Рекламная роль упаковки: американский и российский опыт.

Выдержка из похожей работы

…

Упаковка товара (3)

…….льно облегчает продвижение
товара: помогает позиционировать товар,
облегчает узнавание товара, формирование
и подкрепление отличительных черт
товара, является неотъемлемым элементом
брэнда. В условиях современного,
перенасыщенного информацией рынка
покупатель испытывает непрерывное
давление со стороны рекламы, и именно
упаковка, которую он видит в магазине,
является последним аргументом в пользу
покупки того или иного товара. Таким
образом, наличие у товара «правильной»
упаковки напрямую влияет на продажи.

Упаковка
как инструмент маркетинговой коммуникации

Упаковка
является одним из важнейших элементов
маркетинговой коммуникации — процесса
передачи информации о товаре целевой
аудитории. Профессионально разработанная,
она способствует достижению значительной
части целей коммуникативной программы.
Помимо основных своих функций —
предохранение товара от порчи, облегчения
его перевозки и хранения, идентификации
продукта у производителя — упаковка
служит местом расположения маркетингового
коммуникационного обращения. Поэтому
разработкой упаковки товара занимаются
как технологи и дизайнеры, так и
специалисты по планированию маркетинговых
коммуникаций. Поскольку именно
маркетинговое обращение на упаковке
посетитель магазина видит перед собой
в момент принятия решения о покупке,
оно играет исключительно важную роль
в процессе убеждения потребителей.

Какие
инструменты формирования необходимого
маркетингового сообщения находятся в
распоряжении создателей упаковки?
Прежде всего, это информационное
наполнение, которое сообщает потребителю
происхождение продукта, функции продукта,
состав изделия, физические свойства
продукта, эксплуатационные и потребительские
свойства продукта.

Не меньшую
роль играет реализованный в упаковке
визуальный образ товара, представляющий
собой определенное сочетание цветов,
шрифта, геометрических форм и других
элементов изобразительного ряда. Так
же, как одежда, прическа и выражение
лица незнакомого человека могут многое
сказать о его характере, образе жизни
и социальном положении, упаковка товара
создает у потребителя первое и самое
сильное впечатление о самом товаре и
его производителе.

В идеале
форма, материал и дизайн упаковки должны
не только гармонично сочетаться между
собой, но и соответствовать идее
(концепции) товара, его стоимости,
передавать его сущность и ценности,
которые он несет своему потребителю.
При этом дизайнерс
…