Тема: Носители рекламной информации в СССР (реклама в печати, книжная реклама, радиопропаганда). Учебная работа № 354044

Учебная работа № 354044. Тема: Носители рекламной информации в СССР (реклама в печати, книжная реклама, радиопропаганда)

Выдержка из похожей работы

…

Планирование рекламной кампании (3)

…….

20

2.6. Распределение бюджета
рекламной компании

15

2.7. Маркетинговые исследования
рекламной деятельности

20

Типичные
ошибки при разработке и проведении
рекламных мероприятий

23

Заключение

27

Список литературы

28

Введение

В связи с переходом нашей страны
к рыночной экономике в нашей жизни
появилось и очень прочно укрепилось
такое явление, как реклама. Реклама
входит в группу одного из элементов
комплекса Marketing-mix
— маркетинговые коммуникации (или
продвижение товара — promotion).
Наряду с рекламой в эту группу входят
ещё и личная продажа (personal
sales),
связи с общественностью (public
relation)
и стимулирование сбыта. Таким образом
реклама является одним из инструментов
маркетинга и не может существовать вне
его. Маркетинг, как известно, обязан
своим существованием конкуренции, а
конкуренция — понятие, присущее
исключительно рыночной экономике.
Следовательно, реклама может существовать
только в рыночной экономике.

Ну а так, как реклама в нашей
стране появилась совсем недавно,
следовательно должно существовать
очень много вопросов, связанных с ней,
и поэтому эта тема является сейчас
чрезвычайно актуальной и обсуждаемой.
И это действительно так, но не только
потому что для нас она является ещё
малоизученной.

Реклама играет огромную роль в
сохранении и упрочнении позиций фирмы
на рынке. Реклама продукции и деятельности
предприятия – важнейшая составная
часть комплекса маркетинговых мероприятий,
своеобразный информационный выход на
потребителя.

Избитая фраза «реклама — двигатель
торговли» на самом деле довольно полно
раскрывает основную маркетинговую
функцию рекламы: передачу информации
о товаре, знакомство с ним потенциальных
покупателей, убеждение его в необходимости
приобретения товара. Итак, от обычного
информационного сообщения реклама
отличается заинтересованностью в
конечном результате. Это не просто
изучение информации, а изучение с
определенной, вполне конкретной целью
— увеличение спроса на товар или услугу.

Реклама не может существовать
сама по себе. Для эффективного воздействия
на покупателя реклама должна использовать
опыт других отраслей знания:
…