Тема: История развития рекламы (на примере США). Учебная работа № 354048

Учебная работа № 354048. Тема: История развития рекламы (на примере США)

Выдержка из похожей работы

…

История наружной рекламы

…….ора тысяч настенных рекламных
надписей. Одна из них сообщает: «Прохожий,
пройди отсюда до двенадцатой башни. Там
Сирипус держит винный погребок. Загляни
туда. До встречи». Другая надпись
сообщала, что можно снять «виллу —
хорошую и добротно выстроенную. Наниматель
должен обратиться к…»

С
развитием торговли, а стало быть, и
рекламы, совершенствовались и способы
воздействия на потребителя. На античных
улицах часто встречались граффити,
рекламирующие зрелища. Одно из них,
например, сообщало: «20 пар гладиаторов
будут сражаться в Помпеях за 6,5,4,3 дня и
накануне апрельских ид, а также будет
представлена охота по всем правилам и
будет натянут навес». Помимо рекламы
зрелищ и питейных, рекламировались
банные услуги: «На доходы Фаустины
баня моет городским обычаем и предлагает
все услуги». По улицам древнеримских
городов бродили уставшие от многочисленной
наружной рекламы древние римляне, даже
не подозревающие о том, что они — древние.

При
раскопках древнеримских городов Помпеи,
Геркуланума и Стабии были найдены не
только настенные виды наружной рекламы,
но и вывески. Они были канонизированы
и не являлись, в отличие от современных
вывесок, надписями: лекари выставляли
над дверьми на полке банки для
кровопускания, булочники над входом в
лавку вывешивали мельничный жернов или
сноп пшеницы, продавец птиц — клетки с
пернатыми.

В
период средних веков наружную рекламу
слегка притеснили, оставив ей главным
образом вывески, и, в меньшей степени,
настенные плакаты. В средневековых
городах использовали вывески-значки.
Они выполняли, прежде всего, функцию
указателей и имели простую, легко
читаемую форму. Как правило, изображались
предметы изготовления и продажи.
Выполнялись вывески, чаще всего, из
металла и подвешивались на кронштейнах
на здании. Вынос из плоскости фасада и
четкая по силуэту объемная форма
обеспечивали им хорошее восприятие
издали, с продольных сторон узких улочек.

В
России наиболее ранним видом графической
рекламы были лубочные картинки. На этих
картинках можно найти изображение
товаров и иногда их описание. Подобные
рекламные листочки можно найти в
знаменитой коллекции лубков Д. А.
Ровинского, которая насчитывает несколько
тысяч образцов. Эти картинки служили
развлекательным целям, поэтому реклама
в них имеет большую долю юмора.

В
эпоху Возрождения ситуация мало
изменилась. Основным средством наружной
рекламы оставались вывески, а поскольку
преимущес
…