Тема: Британская реклама Джона Хегарти (агентство ВВН). Учебная работа № 354056

Учебная работа № 354056. Тема: Британская реклама Джона Хегарти (агентство ВВН)

Выдержка из похожей работы

…

Коммуникативные функции музыки в рекламе (2)

……. новых средств
массовой коммуникации. Развитие техники
увеличивает их количество. Практически
все средства массовой коммуникации
используются сейчас в рекламных целях.
Благодаря им сильно расширились масштабы
рекламной деятельности. Реклама оказывает
огромное влияние на культуру всех ныне
существующих народов, во многом определяя
их образ жизни. Реклама указывает, что
надо употреблять в пищу, во что одеваться,
к чему стремиться, где и как отдыхать.
Различия между культурами и цивилизациями
постепенно исчезают. Реклама стандартизирует
предметы, используемые в быту, и продукты
питания. Некоторые виды европейских,
американских и японских товаров мы
можем встретить в любой точке земного
шара.

Реклама является необратимым
явлением, сильно видоизменяющим культуру
и оставляющим заметный след на всех
ныне существующих цивилизациях. Однако
могущество рекламы базируется
исключительно на хорошо развитых
средствах массовой коммуникации. Эти
средства отсутствовали в прошлые века,
что тормозило развитие рекламы.

Если раньше на изменения культуры
цивилизаций влияли войны, переселения
народов и новые религии, то в XX веке их
функции перешли к рекламе и другим
многочисленным средствам пропаганды.

Вышесказанное свидетельствует,
что исследования рекламы и Паблик
Рилейшенз так же актуальны в настоящее
время, как военная стратегия и богословие
в прошлые века.

Средства записи и передачи в
эфир и по кабелю звука совершенствовались
в течение всего XX века. В конце века
средства массовой информации приобрели
превосходное качество звука. Эти
достижения сразу же начали активно
использоваться в рекламе. Никогда ранее
музыка не применялась в таком количестве
видов рекламы. Можно сказать, что в
последние годы мы наблюдаем бум в области
звуковой рекламы. Таким образом, именно
в настоящее время возникла необходимость
исследования данного явления.

Музыка ¾
это сильное средство воздействия на
человеческие чувства и эмоции. Соединившись
с таким мощным средством пропаганды,
каким является реклама, музыка может
многократно его усилить. В настоящее
время рекламисты не владеют всеми
выразительными средствами музыки.
Максимально используя возможности
музыки реклама может приобрести огромную
силу воздействия.

Так как нечто подобное возможно
уже в недалеком будущем, необходимо
исследование, которое позволит определить
возможные масштабы влияния музыки на
потребителей. Это исследование
…